«Все більше розтринькувачів витрачають все більше грошей» - саме цією фразою можна описати ситуацію в сфері реклами годинникових брендів в США. За оцінками компанії Kantar Media, яка відстежує рекламу брендів в рамках певної продукції за всіма медіа-каналах, годинні компанії в США витратили 535,36 мільйонів доларів на рекламу в 2014 році. У порівнянні з 2013 роком, витрачено на 8.7% більше. Вперше витрати перевищили позначку в 500 мільйонів доларів. П'ять років тому під час найскладнішого періоду Великої рецесії 2009 року, витрачені рекламні бюждет досягали значення 250,30 мільйонів доларів - удвічі менше, ніж сума, витрачена за шість місяців минулого року.
Іншим виміром вибухового зростання рекламних бюджетів стала сума, яка була потрібна, щоб потрапити в список Топ-25 годинних компаній, які рекламують свою продукцію, який ми публікуємо щорічно (в цьому році рейтинг буде опублікований в липні-серпні). У 2014 році бренду потрібно було витратити 5.1 мільйонів доларів, щоб увійти до списку (компанія Zenith витратила 5.01 мільйонів і трохи не потрапила). У 2013 році 4.66 мільйонів доларів відкривали для вас Топ-25. У 2012 році компанії Casio потебовалось для цього 3,64 мільйона доларів. З цієї ж сумою в 2014 році можна було потрапити тільки 39-ий рядок рейтингу. З огляду на все це, 71 компанія витратила понад 1 мільйон на рекламу свого годинника, а два роки тому таких марнотратів було всього 60.
Бренд Rolex в п'ятнадцятий раз поспіль зайняв перший рядок рейтингу рекламних бюджетів в США.
Ще одне знамення часу виражається в тому, що рекламний бюджет в 10 мільйонів доларів більше не гарантує, що бренд потрапить в Топ-10, як це було раніше. У минулому році компанія Seiko збільшила витрати на рекламу майже на 4 мільйони доларів і вилетіла з першої десятки, не дивлячись на це. Бренд Tudor підняв свій бюждет на рекламу з 8.2 мільйонів доларів в 2013 році до 12 мільйонів доларів в минулому році і залишився рівно на своєму 12-му місці в рейтингу. Компанія Breguet вперше перевищила бюждетних планку в 10 мільйонів доларів і опустилася на 2 пункти, отримавши тільки 13 місце. Це просто нечувано!
Бренд Seiko покинув першу десятку рейтингу, незважаючи на збільшення рекламного бюждету майже на 4 мільйони доларів.
У п'ятнадцятий раз поспіль Rolex витратив більше всіх на рекламу своїх годин в 2014 році (змістивши з п'єдесталу Timex 2000 року). Рекламний бюждет в 56,37 мільйонів доларів був на 5 мільйонів менше, ніж в 2013 році, але виграв з хорошим запасом в конкурентній боротьбі у свого постійного противника, бренду Breitling, з бюждет 45,12 мільйонів доларів. Сенсаційною стала ситуація з компанією Omega, яка збільшила свій рекламний бюждет на 50%, витративши 34,49 мільйонів доларів на відміну від 23 мільйонів доларів, витрачених роком раніше, що дало їй можливість зміцнитися на третьому місці в списку, набагато обігнавши бренд Cartier з 25 , 45 мільйонами доларів на 4 місці.
Примітним моментом стала поява нового імені в Топ-10 - компанії Patek Philippe, яка піднялася з 13 місця в 2013 році на 9 місце в минулому році, більш ніж удвічі збільшивши свій бюждет, який склав 15,69 мільйонів доларів. Це майже на 10 мільйонів доларів більше, ніж було витрачено на рекламу продукції компанії два роки тому (5,83 мільйонів доларів).
Годинна компанія Patek Philippe з'явилася в Топ-10, збільшивши свій бюджет на рекламу більше ніж удвічі.
Ось ще деякі витяги з даних Kantar Media:
* TAG Heuer залишається монструозні учасником ринку (15,36 мільйонів доларів), але 30-відсоткове зменшення бюждету на рекламу опустило бренд в списку з 5 на 10 місце. Піднялися в рейтингу Citizen (5 місце), Chanel (6 місце) і Longines (8 місце). Rolex і TAG виявилися єдиними брендами в Топ-10, які в минулому році витратили на рекламу менше, ніж в позаминулому.
* Richard Mille вперше з'явилася в Топ-25, майже потроївши свій рекламний бюждет до позначки 6,04 мільйона доларів з 2,05 мільйонів доларів в 2013 році. Зараз компанія займає 18 рядок рейтингу.
* Richard Mille була однією з чотирьох компаній в Топ-25, які не входили в цей список в 2013 році. Решта три - це Parmigiani Fleurier (17 місце), Timex (22 місце) і Ulysse Nardin (25 місце).
* Перераховані вище бренди замінили в Топ-25 такі компанії, як Hublot, яка перемістилася з 14 на 29 позицію, Bell & Ross (упала з 16 на 36 місце), Dior (перемістилася з 17 на 30 місце) і Shinola (перейшла з 25 на 28 місце). Насправді, Shinola збільшила свій рекламний бюждет, але так як інші компанії збільшили його ще більше, то вона провалилася на 3 позиції.
Ulysse Nardin - одна з чотирьох компаній в Топ-25, які не входили в цей список в 2013 році.
Нижче представлений повний рейтинг 71 годинного бренду, кожен з яких витратив більше 1 мільйона доларів на рекламу в США в 2014 році (суми вказані в мільйонах доларів).
- Rolex (56.38)
- Breitling (45.11)
- Omega (34.49)
- Cartier (25.45)
- Citizen (23.62)
- Chanel (20.89)
- Movado (19.69)
- Longines (17.81)
- Patek Philippe (15.69)
- TAG Heuer (15.36)
- Seiko (14.94)
- Tudor (12.02)
- Breguet (10.02)
- Audemars Piguet (9.51)
- Chopard (7.98)
- Swatch (7.58)
- Parmigiani Fleurier (6.49)
- Richard Mille (6.04)
- Armitron (5.83)
- Baume & Mercier (5.71)
- Montblanc (5.60)
- Timex (5.52)
- Rado (5.38)
- Ball Watch (5.37)
- Ulysse Nardin (5.12)
- Zenith (5.01)
- Nixon (4.85)
- Shinola (4.82)
- Hublot (4.69)
- Dior (4.67)
- Victorinox (4.61)
- Fossil (4.34)
- Luminox (4.31)
- Tissot (3.98)
- Vacheron Constantin (3.95)
- Bell & Ross (3.92)
- Panerai (3.86)
- Michael Kors (3.68)
- Jaeger-LeCoultre (3.49)
- Casio (3.44)
- Blancpain (3.39)
- Ralph Lauren (3.22)
- Oris (3.17)
- Bulova (3.13)
- Louis Vuitton (3.06)
- Coach (2.95)
- Piaget (2.93)
- Harry Winston (2.89)
- Bulgari (2.50)
- Girard-Perregaux (2.31)
- Armani (2.24)
- MTM (2.18)
- Vince Camuto (1.82)
- Glashütte Original (1.81)
- IWC Schaffhausen (1.55)
- Fendi (1.54)
- Anne Klein (1.53)
- Pulsar (1.53)
- David Yurman (1.50)
- Raymond Weil (1.49)
- Van Cleef & Arpels (1.44)
- SkyGolf (1.43)
- Swiss Army (1.33)
- Marc Jacobs (1.19)
- JeanRichard (1.18)
- Mulco (1.16)
- Bovet (1.16)
- MeisterSinger (1.15)
- Gucci (1.15)
- Garmin (1.09)
- Kenneth Cole (1.04)
Читайте також:
<
