- Chanel
- Dior
- Burberry
- Louis Vuitton
- вітчизняні реалії
- Gloria Jeans і Gee Jay
- Kira Plastinina
- INCITY
- O'STIN
- Black Star Wear
- висновок
Ще на зорі розвитку соціальних медіа відомі модні бренди змогли залучити велику кількість передплатників тільки завдяки своїй популярності. Мільйони людей по всьому світу бажали долучитися до улюбленого бренду і відчути себе частиною такого значного для них явища.
Але чи достатньо однієї світової репутації, щоб завоювати міцні позиції в соціальних медіа? За даними компанії Socialbakers, що займається аналізом і моніторингом ринку соціальних медіа, чотири з шести позицій найбільш популярних модних каналів на YouTube займають преміум-бренди: Victoria's Secret (574 000 передплатників), Chanel (349 000 передплатників), Dior (167 000), Burberry (142 000), Quiksilver (123 000) і Louis Vuitton (91 000).
У даній статті ми досліджуємо особливості відеоконтенту від російських і зарубіжних luxury-брендів.
зміст
Chanel
Dior
Burberry
Louis Vuitton
вітчизняні реалії
Gloria Jeans і Gee Jay
Kira Plastinina
INCITY
O'STIN
Black Star Wear
висновок
Chanel
Лаконічна домашня сторінка Chanel на популярному відеохостингу YouTube має унікальний, «фірмовий» дизайн. Всі відеоролики, представлені в списках відтворення, поділені на категорії: мода, макіяж, духи, біжутерія та інше. Клацання по одній з них відкриває перед вами простий і зрозумілий список, в якому немає нічого зайвого - тільки назви відео та їх прев'ю.
Самі ролики на каналі програються мінімалістичним плеєром, а коментарі, розташовані під ними, мають просту забарвлення - чорний текст на білому тлі. Оновлення відеоконтенту відбувається кожні кілька днів, але без чіткої прив'язки до дати (наприклад, нове відео щопонеділка).
Велика частина матеріалу на каналі Chanel є звіти про останні події бренду, запис з модних показів і телевізійні рекламні ролики. Також регулярно з'являються навчальні відео з макіяжу і поради про те, як досягти конкретного образу. Контент відеоканалу фокусується, перш за все, на високобюджетному сегменті: до уваги користувачів пропонується найкраща реклама одягу та іншої нової продукції за участю знаменитостей.
ТВ-реклама від «Шанель» користується великою популярністю: один лише ролик за участю Мерилін Монро (Marilyn Monroe) набрав більше 13 000 000 переглядів, а реклама за участю Бреда Пітта (Brad Pitt), в якій він мовить досить невиразні банальності, отримала більш 8 000 000 переглядів.
Dior
Головна сторінка каналу Dior відрізняється від глянцевого Chanel простішим дизайном і має стандартний інтерфейс з заголовних роликом, останніми оновленнями і списком відеоматеріалів, поділених на категорії.
Тому, незважаючи на те, що зовнішній вигляд каналу поступається Chanel в оформленні, бренд може похвалитися досить великою кількістю передплатників: звичний дизайн, що дозволяє відстежувати останні новини, зручний для користувачів.
Постійно поповнюється відеоконтент обіцяє аудиторії залишатися в курсі останніх подій і новинок: на каналі можна знайти різноманітні кліпи, такі як реклама продукції, модні шоу, інтерв'ю з відомими людьми та навчальні відео.
І як можна було вже здогадатися, найбільш популярними залишаються яскраві рекламні ролики. Так, наприклад, реклама модного парфуму за участю зірки «Сутінків» Роберта Паттінсона (Robert Pattinson) зібрала більше 20 000 000 переглядів.
Burberry
Компанія Burberry дотримується унікальної стратегії в соціальних медіа, ключову роль в якій грає відеоконтент. Керівництво бренду одержимо своїм британським спадщиною і використовує в матеріалах музику туманного Альбіону, в тому числі різноманітні акустичні теми від невідомих музикантів.
Саме завдяки ексклюзивній музиці відео від Burberry на каналі YouTube набирають перегляди.
До речі, музиканти займають центральне місце і на модних показах Burberry: такі особистості як Джордж Ерза (George Ezra) і Палома Фейт (Paloma Faith) виступають моделями, що демонструють нову колекцію. Ось реклама брендового одягу від Burberry:
Однак, контент каналу Burberry не оновлюється не так часто, як у конкурентів, і іноді проходить декілька тижнів з моменту розміщення останнього відео.
Також у бренду немає свого хаба, замість цього він використовує стандартне рішення від YouTube.
Louis Vuitton
Так само, як і Burberry, модний будинок Louis Vuitton не має свого унікального дизайну на YouTube. Незважаючи на різноманітний контент, вміст каналу являє собою безладний відеомікс з туристичних кліпів, показів мод і ТБ-реклами. Однак, варто зазначити, що кожне відео виконано за найвищими стандартами.
Що стосується оновлень, то маркетологи «Луї Віттон» завантажують нові ролики лише раз на місяць, що можливо і пояснює той факт, чому у каналу набагато менше передплатників, ніж у його брендів-суперників.
Найпопулярнішим роликом Louis Vuitton є кліп за участю Девіда Боуї (David Bowie), що зібрав вже понад 34 000 000 переглядів. Ось як може виглядати реклама брендів одягу:
вітчизняні реалії
Крім всесвітньо відомих місць для розміщення відеофайлів, таких як YouTube, Vimeo і інші, в Росії функції соціального медіахраніліще часто виконують соціальні мережі. Так, найпоширеніша на сьогоднішній день в Росії соціальна майданчик «Вконтакте», з аудиторією 52,7 мільйона чоловік, надає своїм користувачам завантажувати на свої сторінки найрізноманітніший відеоконтент.
У зв'язку з цим, багато російських компаній розгортають основну стратегію відеомаркетінга саме в рамках даного ресурсу. Таким чином, незважаючи на слабку присутність російських модних брендів на YouTube, це не заважає їм активно використовувати соціальні медіа. Найбільш популярними з модних і luxury-брендів є Глорія Джинс (321 000), Kira Plastinina (100 800 передплатників), INCITY (84 000), O'STIN (81 900), і Black Star Wear від Тіматі (70 300).
Gloria Jeans і Gee Jay
Даний фаст-фешн (fast-fashion) бренд, який існує в Росії з 1998 року і спеціалізується на дитячій та молодіжній моді, позиціонує себе як «стильна і недорога одяг на будь-який смак, сезон і гаманець» і зібрав найбільшу кількість передплатників «Вконтакте».
Крім регулярних щоденних оновлень на стіні групи, які інформують користувачів про поточні знижки, акції і нові колекції, в папці відео представлений різноманітний медіаконтент: бекстейдж (backstage) з модних фотозйомок, інтерв'ю з дизайнерами, записи з модних показів, навчальні відео по створенню унікального способу, реклама та багато іншого. Наприклад, такий рекламний ролик одягу:
Підпис під відео: «А скільки тобі потрібно часу, щоб зібратися на побачення? :) »відповідає слогану компанії« Gee Jay - одягай швидше ».
Крім цікавого відеоконтенту, на сторінці групи ви можете виявити більше сотні фотоальбомів, де представлені численні лукбука (lookbook) від Глорія Джинс, колекції одягу за категоріями, фотозвіти з конкурсів і фестивалів.
Kira Plastinina
Широко відомий російський дизайнер Кіра Пластініна серед російських модних брендів займає друге місце за кількістю передплатників «Вконтакте», тоді як за її аналогічним каналом на YouTube стежить менше п'ятисот чоловік. Група відрізняється високою активністю: тут зібрано понад сотні відеороликів, включаючи відео з останніх модних показів (fashion show), бекстейдж-записи, новини, рекламу, нові колекції одягу та рекомендації по догляду за тілом, макіяжу і дієті.
На стіні групи користувачам також надається цікавий і свіжий контент з Фотоогляд останніх колекцій, опитуваннями, цитатами від творця бренду, порадами по стилю і т. Д.
INCITY
Незважаючи на іноземне назва і міжнародний статус бренду, цей російський виробник модного одягу, білизни та аксесуарів не приховує своє походження і є гордим володарем таких нагород, як національна премія «Fashion continent» в номінації «Російська fashion-компанія 2005», «Золотий бренд» в номінації «Франчайзер 2008» та «Кращий регіональний рітейлер» Pro Fashion Award 2010 року.
У розділі відео, на додаток до стандартних модних показів, лукбука, бекстейдж і рекламі, передплатники групи можуть ознайомитися з так званими «Щоденниками колекції» від Ігоря Чапурина, в яких цей модний вітчизняний дизайнер ділиться з шанувальниками бренду секретами створення капсульних колекцій одягу для INCITY.
O'STIN
Наступним в списку за чисельністю передплатників виступає модний міжнародний бренд O'STIN, що випускає одяг стилю casual для чоловіків, жінок і дітей і має одного засновника з групою компаній «Спортмастер». Позиціонуючи свій бренд як сучасної компанії, маркетологи O'STIN активно використовують соціальні медіа.
Відеоальбом спільноти бренду в Vk, незважаючи на невелику кількість роликів, не відстає від конкурентів і пропонує користувачам різноманітні відео, починаючи від реклами останніх колекцій і порад по створенню образу до записів модних телепрограм, в яких бере участь одяг бренду.
До речі, крім групи «Вконтакте», O'STIN підтримує зв'язок з шанувальниками на сервісах «Одноклассники.ру» і «Facebook».
Black Star Wear
Ця лінія молодіжного одягу, що стала знаменитою завдяки своєму засновнику - російському музикантові і R'n'B-виконавця Тіматі, також привертає увагу публіки за допомогою гучних піар-кампаній, в тому числі і в соціальних мережах.
Крім офіційного каналу магазину на YouTube, де час від часу з'являються свіжі відео, «Вконтакте» також була створена сторінка Black Star Shop.
І нехай число її передплатників поки порівняно невелика, колекція відео досить обширна: вона налічує більше двохсот роликів з презентаціями-попередній продаж нових лімітованих колекцій, бекстейдж модних фотозйомок, луками від Black Star і численними записами від шанувальників бренду, які бажають взяти участь в конкурсі «Хочу стати зіркою ».
Варто зазначити, що російський продюсерський центр Black Star став першим великим правовласником, створивши свій власний відеоканал в соціальній мережі МойМир@Mail.Ru.
висновок
Популярні зарубіжні та російські модні бренди, будь це фаст-фешн або одяг класу «Люкс», докладають великих зусиль для підтримки свого іміджу за допомогою брендованих сторінок на YouTube і офіційних спільнот в соціальних мережах.
Регулярна публікація цікавого медіаконтенту дозволяє компаніям зберігати зв'язок зі своїми шанувальниками, і навіть такі великі будинки як «Шанель» і «Діор» розуміють значення соціальних медіа, постійно оновлюючи відеозапису на своїх каналах.
Порівняно невелика кількість передплатників у «Луї Віттон» і майже повна відсутність таких у російських брендів на YouTube, по всій видимості, пов'язано саме з млявою соціальної стратегією, в результаті якої новий відеоконтент завантажується в мережу не частіше 1-2 разів на місяць, а різноманітність сюжетів в роликах невелика.
Високих вам конверсій!
За матеріалами: econsultancy.com
28-12-2014
Але чи достатньо однієї світової репутації, щоб завоювати міцні позиції в соціальних медіа?
<
