Вітання.
Ця історія бере свій початок в 2015 році, коли під час презентації Apple вперше з'явився слайд, в якому використовувалася помітна фраза про те, що Apple Watch продаються у великих кількостях, ніж швейцарський годинник. За пару років нічого не змінилося і тепер Apple показує стовпчики продажів в порівняння з швейцарськими марками постійно.
У 2016 році цей лейтмотив підхопили дослідницькі компанії, наприклад, в Strategy Analytics випускають щорічно звіт в якому говорять про те, що Apple Watch продаються більше, ніж всі швейцарські годинники разом узяті. Тім Кук на одній з останніх презентацій сказав рівно те ж саме, для компанії це свого роду індикатор успішності продукту. Забавно, що в смартфонах не маючи першого, так уже і другого місця в продажах в штучному вираженні, в Apple напирають на те, що займають перше місце в грошах, для них ця метрика вигідніше. Для Apple Watch все рівно навпаки, випинаються штуки, а ховають обсяг продажів в грошах.
Приємно, що в Швейцарії публікують дані про те, скільки годин їде на експорт. За 2017 рік обсяг продажів склав 19.9 млрд франків або 21.4 млрд доларів. За той же період Apple відвантажив 18 млн Apple Watch (дані Canalys). Якщо взяти середню ціну Apple Watch за 374 долари, то вийде, що продажі склали 6.73 млрд доларів, що дуже непогано. Але значно менше всієї годинникової індустрії Швейцарії, не кажучи про те, що весь ринок годин значно більше. Двоїстість оцінок викликає посмішку, але в Apple часів Тіма Кука завжди вміли жонглювати статистикою, щоб вона була найбільш промовистим.
Зліт Apple Watch та інших розумних годин цікавий в іншому аспекті, така електроніка зайняла міцно нішу від 200 до 500 доларів і створила для виробників годин тут найскладніші умови для роботи. Продажі механічних і кварцових годинників вартістю від 1000 доларів і вище, ніяк не постраждали від появи "розумних" годин, на них впливають інші макроекономічні фактори, наприклад, світова криза, невизначеність на ринках BRIC і багато іншого. Але не розумні годинник від виробників електроніки, наприклад, Apple, Samsung, Huawei або кого-то еще.
Мантра яку твердили кілька років поспіль про те, що розумні годинник вбивають ринок люкса і він вступає в кризу це всього лише помилкове судження, яке виноситься з умислом чи без такого. Зверніть увагу, що в першому поколінні Apple Watch була присутня модель Apple Watch Edition від 10.000 доларів, це була явна спроба створити конкурента швейцарському годиннику. Спроба спочатку приречена на провал, тому що Apple виробник електроніки і ніякої історії в годиннику компанія не має.
Тут ми підходимо до дуже тонкої грані, яку потрібно відчути і зрозуміти, інакше всі інші міркування не гратимуть жодної ролі. Багато хто вважає, що годинник це інструмент для відображення часу і ніякої іншої задачі вони не виконують. Люди дивуються як можуть існувати годинник за 10, 20 або 100 тисяч доларів, а іноді і за мільйон, коли вони показують час рівно також як звичайна модель за 50 доларів і ніяких додаткових функцій не мають. Якщо підходити до годинника саме так, то ці міркування вірні на всі сто відсотків. Наприклад, поширення стільникових телефонів і пізніше смартфонів зробило сильний тиск на ринок недорогих годин, які власниками сприймалися як інструмент для вимірювання часу. Вони отримали функцію годин в телефоні і відмовилися від звичайних годин.
На жаль, але годинник давно перестали бути інструментом для вимірювання часу і сталося це близько п'ятдесяти років тому. На той момент швейцарські компанії повністю окупували сегмент дорогих, престижних годин. Але азіатські гравці, наприклад, Timex, Seiko і інші активно від'їдався нижній ціновий сегмент, пропонуючи хороше співвідношення ціна / якість. І поступово розмивали частку швейцарських компаній, створюючи свій продукт за іншими принципами. Поява кварцових механізмів стало тим проривом, який був необхідний для цих гравців, вони перенесли на нову технологію свої вміння і зробили свої продукти модними, швейцарські компанії увійшли в затяжну економічну кризу, він почався в 1970 році. На той момент в Швейцарії було 1618 виробників, до 1980 року їх залишилося 861, число зайнятих в цій індустрії впало і зовсім втричі, з 90 тисяч чоловік до 30 тисяч.
Кварцовий криза був обумовлений не стільки появою нового механізму, в Швейцарії його створили в ті ж терміни і він був навіть точніше (!), А загальною кризою галузі, яка не могла перейняти нові правила гри. Цікаво, що самі цікаві дизайни годин, які ми бачимо і сьогодні в багатьох нових моделях з'явилися в 70-80-роки, як відповідь на кризу, шукали нову форму і нового змісту. Експерименти з новими матеріалами, наприклад, керамікою, використання стали як основного елемента і поява різних сплавів, масовий поштовх до дослідження нових матеріалів, це заслуга кризи. Ідеєю, яка оживила швейцарських виробників в 80ті роки стала поява SWATCH, мало хто пам'ятає що розшифровується це як Second Watch. Яскраві, недорогий годинник на кожен день, можливість купити не одну, а кілька пар, все це було новиною з точки зору позиціонування годин як таких. Швейцарці спробували годинник з інструменту зробити модним аксесуаром і у них це вийшло в повній мірі.
Відтепер позиціонування годин в масовій свідомості міняється, тепер це модний аксесуар, щось говорить про те, хто ви і чим ви живете. Причому ці правила гри переймають не тільки виробники недорогих годин, але і мануфактури, що не були помічені в заграванні з масовим покупцем. Той криза стала щепленням від появи будь-яких загроз, наприклад, тих же телефонів або розумних годин, так як він створив додаткову цінність, а саме позиціонування годин як статусної речі незалежно від їх ціни.
Зверніть увагу, що знамениті годинникарі з величезним задоволенням прив'язують свої моделі до тих чи інших подій, у Big Bang від Hublot існують тисячі варіацій на будь-який смак і гаманець. Наприклад, недавно вони зробили годинник на честь десятиліття біткоіни, обмеженою партією в 210 штук. Оплатити такий годинник вартістю 25000 доларів можна тільки криптовалюта, на торці безеля вигравіюють номер блокчейн транзакції, якої ви їх оплатіть.
Як механізм використовується фірмовий калібр HUB1201, що представляє собою механічний годинник-скелетон з запасом ходу в 10 днів. При цьому сам годинник дозволяють витримувати занурення в воду до 100 метрів, а в якості ремінця використовується блакитна теляча шкіра або з гуми чорного кольору з стилізованим тисненням «Blockchain».
Це якраз те, що і є якорем індустрії швейцарських годинників, це аксесуар, елемент стилю і показник вашого успіху. Мені в житті не зустрічалися люди, хто досяг певних успіхів у бізнесі, кар'єрі і не має швейцарських годинників, нехай у них відрізняється дизайн, вартість, різняться виробники. Це свого роду галочка, яку кожен ставить на своєму соціальному шляху, хтось захоплюється цією темою, хтось проходить мимо. Рідкісні винятки лише підтверджують це правило.
Розумні годинник для кого вони і чому?
Розумні годинник зайняли сегмент від 200 до 500 доларів, причому зайняли його дуже щільно, створили випалену землю для традиційних виробників. У цьому сегменті завжди виступали марки оптимальні по співвідношенню ціна / якість, це був початковий рівень для швейцарських годинників (він тяжів до тих самих 500 доларам, що відбувається і сьогодні, досить подивитися на ті ж Tissot). Але розумні годинник в першу чергу це інструмент, додатковий аксесуар до вашого смартфону, який дозволяє не діставати його щохвилини і не відволікатися. Це демократичний аксесуар доступний мільйонам людей по всьому світу. Середній термін життя розумних годин може скласти 3-5 років, цей час роботи батарейки, поки вона зберігає прийнятний час роботи. Для порівняння механічний годинник працюють вічно, це десятиліття, якщо не століть.
Поширеність тих же Apple Watch це функція від популярності Apple як бренду, створення образу продукту і його покупця. Такі собі швейцарський годинник для мас (ніякої негативної конотації тут немає, це можна сприймати як факт). Чи може користувач Apple Watch в подальшому стати власником швейцарського годинника? Безумовно, так як в цьому немає нічого складного, це залежить від того як складеться життя у людини і які життєві цінності він буде сповідувати. Чи може відбуватися зворотна ситуація? Звичайно. У моєму оточенні величезна кількість людей мають не одну пару дорогих швейцарських годинників користуються розумними годинами, роблячи цей час від часу. Для них покупка розумних годин не обтяжлива, це ціна однієї ночі в готелі під час поїздки. І при цьому не відбулося відмови від механіки, більш того, як і раніше вони дивляться на нові моделі, придивляються до того, що можна купити. Поява розумних годин для цієї аудиторії дало додаткову різноманітність, але зовсім не заміну механіки. І це говорить про те, що відтворюваність моделі поведінки буде зберігатися, тобто ми будемо бачити на руках відомих людей механіку, просто не кожен день як це було раніше, а час від часу. Теоретично це може знизити цінність механіки в очах споживачів, але на практиці цього не відбувається. Продажі рік до року більш-менш стабільні, коливання ринку механічних годинників відбуваються за рахунок бюджетних моделей, але не люксового сегмента.
І виробники швейцарських годинників не збираються сидіти склавши руки і спостерігати як хтось намагається от'есть їх ринок. Нижній ціновий сегмент такого годинника можна описати як тисячу доларів, тут вже представлені моделі від Tag HEUER, є Montblanc Summit першої і другої версій, в цей сегмент йдуть і інші виробники. Перші досліди показують, що розумні годинник від швейцарських компаній затребувані і мають непогані перспективи. Це не десятки тисяч проданих годин, але цілком впевнені тисячі, що при поточній розмірності ринку відмінно. І таких гравців стає все більше і більше.
Формально можна говорити про те, що засилля розумних годин в сегменті до 500 доларів це свого роду тенденція, яка продовжиться. Вона як не дивно створює і зворотний процес, коли покупець хоче отримати механіку в ці гроші і бажає, щоб вона була пристойною. В останні роки з'явилося безліч нових годинникових брендів, деякі з них цікаві, наприклад, Unimatic випускають обмежені серії в сегменті до 1000 Євро, та й сам дизайн годин цікавий, так само як і матеріали.
Або ось ці хлопці з Semper & Adhuc, яких вперше помітив на Kickstarter, у них оригінальний дизайн.
Для бажаючих вивчити цей сегмент і знайти імена які поки не на слуху у широкої публіки рекомендую також подивитися на Marloe або на Farer.
Зверніть увагу, що всі перераховані компанії намагаються зайняти сегмент від 500 до 1000 доларів, тобто вони в меншій мірі лізуть на територію розумних годин. І це чіткий поділ, тепер на ринку є масові, недорогий годинник, потім йдуть розумні годинник і вже потім механіка і дорогі моделі.
Як не дивно, але розумні годинник цілком мирно сусідять в гардеробі багатьох людей з недорогий механікою або навпаки дорогими годинниками. У мене на руках може під настрій виявитися хронограф від Patek або Omega, а можуть бути розумні годинник від Samsung. Це питання настрою, того де я буду і що буду робити. І як показують дослідження годинникарів, чутки про їхню смерть сильно перебільшені, збільшується весь сегмент годин, розширення відбувається за рахунок категорії розумних годин. А їх відносно висока вартість робить в подальшому можливої покупку і інших моделей, але вже механіки. Змінюється свідомість споживача, він готовий заплатити за годинник з історією більше, ніж просто за електроніку, ніж за інструмент (згадуємо кварцові годинники і ті події).
Не так важливо котрій годині у вас на руках, якщо вони для вас правильні. Зрештою це ваш вибір і ваше життя, ніхто вас не буде засуджувати або обговорювати, якщо годинник будуть якісь не ті. Дозволю сказати, що на мою думку покупка швейцарських годинників це баловство, коли людина балує себе, доводить що може собі дозволити той чи інший хронограф за помітні гроші. Це більше з області психології, ніж покупки предмета будь-якої потреби, будемо чесні, що в годиннику давно немає ніякої необхідності, так як вони оточують нас всюди - телефони, зупинки транспорту, в машині, на дорогах міст і так далі.
А в якості висновку можу сказати одне - коли ви чуєте, що розумні годинник когось "вбили", то сприймайте цю інформацію з дещицею недовіри. Вони зайняли цілком певний ціновий сегмент, розширили продажу годин як категорії, але змагатися з тим же люксом вони не можуть. Більш того, якщо дивитися на піраміду продажів, то можна стверджувати, що розумні годинник продаються в рази гірше, ніж повинні, потенційна аудиторія для них набагато вище. Тому проникнення розумних годин буде збільшуватися, це неминучий процес при їх вартості.
Розкажіть в коментарях, які часові марки ви виділяєте і чому. А також буде цікаво почути, що все-таки ви вибираєте - і ті і ті години, механіку або класичні електронні і розумні, або якісь одні. Як багато у вас різних годин, як часто ви їх міняєте? Спасибі.
Наостанок, хочу показати, що годинникарі часто створюють подобу і розумних годин, наприклад, Apple Watch. Подивіться на ці люксові годинник від H.Moser & Cie. Як вам вони?
Посилання по темі
Поділитися:
Ми в соціальних мережах:
Є, що додати ?! Пишіть ... [email protected]
Розумні годинник для кого вони і чому?Розумні годинник для кого вони і чому?
Чи може користувач Apple Watch в подальшому стати власником швейцарського годинника?
Чи може відбуватися зворотна ситуація?
Як багато у вас різних годин, як часто ви їх міняєте?
Як вам вони?
<
