Яндекс став розумнішим: як новий алгоритм «Корольов» відіб'ється на рекламі та пошукової оптимізації

1. Матеріали по темі

представлений інтернет-компанією «Яндекс» новий алгоритм ранжирування названий на честь видатного радянського конструктора, основоположника практичної космонавтики в СРСР. Завдяки цій розробці призначені для користувача запити система буде розпізнавати не по словах, а за змістом, що дозволить зробити видачу більш релевантною.

Переважні відзнаки «Корольова» від «Палеха»

З впровадженням нового алгоритму «Корольов» пошукова система отримує здатність виконувати порівняльний аналіз змісту запиту зі змістом сторінок в цілому, а не одних лише title. Виконання цього завдання вимагає від «Корольова» перекладу запитів та результатів видачі в семантичні вектори, які розпізнаються алгоритмом.

Важливою перевагою нової технології також є можливість виконання одночасної смислової оцінки 200 тисяч сторінок (проти 150 у «Палеха»). До того ж, в процесі визначення сенсу документа «Корольов» приймає до уваги весь спектр запитів, які так чи інакше приводили користувачів на цю сторінку.

машинне навчання

В основу функціонування алгоритму «Корольов» належить машинне навчання. Оцінку відповідності пошукової видачі певним чинникам виробляють співробітники «Яндекса», які використовують для цього спеціальне програмне забезпечення.

В оптимізації пошукової системи також задіяна нова майданчик для заробітку «Яндекс.Толока», на якій в даний момент вже зареєстровано близько 500 тисяч фрілансерів. Не менш ефективний аналіз знеособлених даних мільйонів користувачів пошукової системи: він дозволяє визначити шлях від створення користувачем певного запиту і попадання на відповідні сторінки.

З новим алгоритмом користувачі зможуть не просто писати в рядку пошуку найбільш відповідні запиту слова, але і вводити довгі речення на звичайній мові. Так, з'явиться можливість знаходити кінострічки не по назвам, а по коротким описам сцен з них.

Чи виправдані побоювання пошукових оптимізаторів? думки експертів

Передбачається, що з алгоритмом «Корольов» набагато більш ефективним стане пошук за картинками. Спочатку його робота грунтувалася на пошуку слів, присутніх на сторінках із зображеннями. Нова технологія використовує нейтронні мережі для визначення смислового навантаження ілюстрацій.

Так чи інакше, SEO-оптимізація однією з перших відчує на собі зміни, які несе в собі алгоритм «Корольов». Думки з цього приводу ми вирішили запитати у провідних експертів галузі.

фахівці відзначають , Що оновлена ​​технологія пошуку не найкращим чином позначитися лише на тих фірмах і ресурсах, спеціалізація яких спрямована на накрутку відвідуваності, використання ключових слів і т. Д.

Нова здатність «Яндекса» розпізнавати сенс створюваного користувачем запиту поставить вебмастера перед необхідністю створювати тільки якісний орієнтований на людей контент. У подібних умовах можливості для проведення маніпуляцій, пов'язаних з накруткою відвідуваності, практично повністю вичерпаються.

«Вже сьогодні зрозуміло, що з новим алгоритмом не тільки покращиться якість і швидкість пошукової видачі, а й відбудуться істотні зміни в рішенні власниками сайтів питань контролю публікується контенту», - зазначив С. Плуготаренко, який обіймає посаду глави РАЕК.

Представник ГК Rambler & Co Леонід Чорний назвав перехід «Яндекса» до семантичного пошуку цілком виправданим і виваженим рішенням. Він вважає, що це піде на користь всій інтернет-індустрії: новий алгоритм приверне трафік на ті сайти, де міститься найбільш підходящий і цікавий для користувача контент.

Сьогодні все вказує на те, що аналіз змісту пошукових запитів і вмісту сторінок сайтів може спричинити за собою незворотні зміни на ринку надання SEO послуг. Однак поки щось прогнозувати і давати оцінку цьому впливу занадто рано. У будь-якому випадку ресурси з великою кількістю якісного, цікавого і корисного контенту можуть розраховувати на істотне просування у видачі.

Інформаційна безпека державного значення

На думку Сергія Плуготаренко, вихід «розумного» пошукового алгоритму - неймовірно важлива подія для всієї російськомовної інтернет-середовища. «Важливість подібної події дійсно велика, оскільки воно не просто виводить великі вітчизняні IT-компанії на один рівень зі світовими гігантами, а й демонструє факт проведення в Рунеті серйозних експериментів, підсумком яких згодом може стати вихід на лідируючі позиції в сфері інформаційних технологій», - - вважає глава РАЕК.

Що станеться з «Яндексом»?

Поряд з численними позитивними відгуками про «Королеві», деякі фахівці не вважають новинкою покладену в його основу технологію. Наприклад, в 2013 році інженери корпорації Google розробили набір алгоритмів Word2Vec, що виконують статистичну обробку великих обсягів тексту. Перш за все, вони націлені на виявлення семантичних зв'язків між словами.

- Нейтронні мережі вже давно впроваджуються в багато сучасні пошукові системи - подібні методики не нові, їх ефективність підтверджена на практиці. Яскравим тому прикладом є пошуковик Mail.ru. Протягом досить тривалого часу ми ведемо глибокий аналіз машинного навчання, орієнтованого на вдосконалення не тільки пошукових алгоритмів, але і інший нашої продукції. Зрозуміло, це дуже позитивно відбивається на якості видачі, що в результаті робить пошук більш корисним і зручним для користувача, - уточнив Калінін А. глава Пошук Mail.Ru.

Багато експертів припускають, що одночасно із запуском нового алгоритму частка «Яндекса» в російськомовному інтернеті істотно зросте.

- Визначення змісту пошукового запиту - відмінна і дуже перспективна затія. Але Яндексу це потрібно було зробити дуже давно. Тут набагато виграшніше виглядають не власними технології, а масштаб їх використання в рамках такого великого проекту ... Що стосується використання, то поки незрозуміло, яким саме чином новий алгоритм відіб'ється на якості і без того цілком гідною пошукової системи. І чи вдасться «Яндексу» повернути колишні позиції в основному для нього сегменті », - висловив свою думку Василь Чорний, голова Brand Analytics.

Нагадаємо, що представлена ​​22 серпня великим вітчизняним пошукачем оновлена ​​версія алгоритму ранжирування знайшла здатність визначати зміст запиту і зіставляти його з контентом веб-сторінки.

На правах реклами

Матеріали по темі

У Сбербанк Онлайн можна дарувати подарунки з асортименту маркетплейса Беру 21.12.2018, 6:40

Ощадбанк і «Яндекс» запустили маркетплейс «Беру» після тестування 29.10.2018, 16:35

показати ще