Логотип - символ вашого бізнесу, значок, за яким вашу компанію дізнаються візуально. Розробка цього елемента фірмового стилю - завдання не з легких. Але ми знаємо, з чого почати - з вибору типу логотипу. Редактор видання 99designs Хільда Моронес (Hilda Morones) нарахувала 7 типів логотипів. Серед них є текстові, графічні та змішані
Словесні і літерні логотипи
1) Абревіатури та монограми
IBM, HP, ВТБ, МТС, NASA ... Шаблон створення зрозумілий, так? Всі ці логотипи є абревіатурами довгих назв компаній. Товарний знак з 2-х або 3-х слів запам'ятати набагато важче, ніж «ініціали». Погодьтеся, легше вимовити NASA, ніж Національне управління з аеронавтики і дослідженню космічного простору (англ .: National Aeronautics and Space Administration). Літерні логотипи і монограми - оптимальний варіант для компаній з багатослівними назвами.
При розробці таких товарних знаків підвищену увагу слід приділяти підбору шрифтів. Накреслення літер не тільки має відповідати стилю і духу компанії, воно також має бути розбірливим, щоб його можна було прочитати на маленьких екранах мобільних телефонів і візитних картках. Ті, хто тільки відкрив бізнес, можуть в перший час розміщувати розшифровку абревіатури під лого.
2) Логотипи-слова (торгові марки)
Словесні логотипи дуже добре працюють, коли у компанії є короткий і чітке назву. Візьмемо, наприклад, Google. Такого назва в поєднанні з колоритним шрифтом формують сильну айдентику бренду. Оскільки словесні лого фокусуються на імені компанії, ключову роль в них знову ж грає типографіка. Вибирайте або створюйте шрифти, які передають суть і характер вашого бізнесу
Наприклад, маркам модного одягу підійде чиста, елегантна типографіка з претензією на розкіш. А ось юридичних і правових агентствам краще вибрати традиційні «великовагові» шрифти. Вони формують відчуття надійності і безпеки.
Логотипи-картинки і символи
3) Графічні знаки (або логотипи-символи)
Логотип-символ (іконка, піктограма) - дизайн, заснований на графіку. Це візуальний образ, який спливає в пам'яті, коли ви чуєте або думаєте, наприклад, про Apple, Twitter, Android. Логотипи цих компаній настільки знакові, настільки вкорінені, що їх впізнаваності можна тільки позаздрити.
Візуалізація бренду, побудована виключно на образі - це здорово. В логотип-символ можна закласти глибоку ідею, з його допомогою можна викликати потрібні емоції в аудиторії. Однак дане рішення підходить далеко не всім. З таким лого складно просунути новий, але неунікальний бізнес. Мобільному додатку для обміну зникаючими повідомленнями Snapchat з лого у вигляді примари запам'ятатися і розкрутитися вдалося. John Deere з «дорогим» логотипом у вигляді біжить оленя теж. Ще один приклад вдалого використання логотипу-символу демонструє Всесвітній фонд дикої природи з його стилізованим зображенням панди. Але в цілому таких прикладів не так вже й багато. Так що, якщо ви не впевнені в тріумфально ідеї бізнесу, краще зробіть ставку на назву, а не на символ.
4) Абстрактні логотипи
Абстрактна мітка - специфічний тип графічного логотипу. В його основі не загальнозрозумілою впізнавані образи (як яблуко Apple і птах Twitter), а абстрактні геометричні форми. Найвідоміші приклади - коло Pepsi, диск Google Chrome, квітка Adidas. Як і всі графічні логотипи, абстрактні мітки конденсируют бренд в єдиний образ. Але тільки вони дозволяють створювати справді унікальні і неповторні образи для візуального представлення компанії. За допомогою абстрактного логотипу ви можете передати те, що символізує ваш бренд, не спираючись на культурно-історичний досвід. Ідеї та емоції можна закласти за допомогою кольору і форми - ніяких відомих шаблонів не треба.
Абстрактні логотипи - безпрограшний варіант для міжнародних торгових компаній. Значок - він і в Африці значок, а назва, якщо не в кожній, то в багатьох з країн присутності переводити точно доведеться.
Для створення абстрактних логотипів краще залучати професіоналів, які вміють комбінувати кольори і форми для створення загальнодоступних смислів.
5) Логотипи-талісмани
Найчастіше барвистий, іноді мультяшний і завжди веселий, логотип-талісман - відмінна можливість створити особа бренду, його офіційного представника, персонажа, який стане «послом» вашого бізнесу. Талісмани відмінно підходять компаніям, що працюють з сім'ями і маленькими дітьми. Вони дозволяють формувати потрібну атмосферу, задавати динаміку і настрій при спілкуванні з аудиторією. Згадайте хоча б mr Proper, засновника KFC полковника Сандерса
Одне з головних переваг логотипу-талісмана полягає в тому, що він здатний стимулювати взаємодію з клієнтами. Це ефективний інструмент маркетингової діяльності в соціальних мережах (SMM) і проведення промо-акцій в реальному світі. Шкода тільки, такий тип логотипу не скрізь доречний. Наприклад, талісмани досить безглуздо виглядають на візитках.
комбіновані логотипи
6) Текстово-графічні знаки
Комбіновані текстово-графічні знаки - логотипи, що складаються з літер / слів і зображень. Всесвітньо відомі приклади: Burger King і Lacoste. Логотип, в якому графічний образ працює в тісній зв'язці з назвою компанії - універсальний вибір. Символ / талісман у аудиторії відразу ж починає асоціюватися з маркою. У майбутньому можна буде зовсім відмовитися від тексту.
7) Емблеми
Емблема - логотип, на якому шрифт знаходиться всередині символ або посмішку. Створюються такі логотипи за принципом печаток, гербів, жетонів. Що стосується галузі використання емблем, то краще за все такі фірмові знаки підходять для шкіл, некомерційних організацій, урядових установ, підприємств харчової промисловості. Логотипи даного типу також користуються популярністю у автовиробників. Так, багато хто з емблем виглядають несучасно, але є приклади вдалої модернізації дизайну. Наприклад, в XXI столітті актуально виглядають оновлені емблеми Harley-Davidson і Starbucks.
Недоліком логотипів даного типу є високий ступінь деталізації. Хитромудрий дизайн знаків погано відтворюється на поліграфічної продукції, перетворюється в кашу на екранах мобільних телефонів. Та й вишивати емблеми з підписом на корпоративних футболках довго і дорого.
Хоча, звичайно, професіоналам все під силу. І дизайнери «СофтЕксперт» можуть створити емблему, яка буде вдало виглядати на всіх маркетингових матеріалах вашої компанії. Ми пропонуємо сильні, сміливі рішення, з якими ви будете виглядати як неперевершений професіонал своєї справи.
Ціна створення логотипу в Москві, Тулі та інших містах ЦФО починається від 15 000 ₽. Обговорити деталі можливого співробітництва можна за нижче вказаними контактними даними.
Контактна інформація:
- Телефон (багатоканальний): 8 (4872) 700-270, доб 240.
Карпачова Ірина Миколаївна
Посада: керівник відділу веб-розробки
E-mail: [email protected]
<
