Статьи

Бренд, торгова марка і товарний знак: значення і функції

  1. У сучасній літературі з маркетингу використовується 3 поняття: товарний знак, торгова марка і бренд....
  2. різні значення
  3. "Торгова марка"
  4. «Бренд»
  5. "Товарний знак"
  6. Які товари можуть стати брендом?
  7. Товари масового попиту
  8. Товари B2B ринку
  9. Товари ринку послуг
  10. Компанії роздрібної торгівлі
  11. Товари та послуги в Internet
  12. Люди і громадські організації
  13. Значення торгової марки для споживачів
  14. Зниження ризиків при купівлі
  15. Підвищений задоволення від покупки
  16. спрощення вибору
  17. Значення торгової марки для компаній
  18. зростання прибутку
  19. Стабільність і довгостроковість
  20. Бар'єри для входу в галузь

У сучасній літературі з маркетингу використовується 3 поняття: товарний знак, торгова марка і бренд. У даній статті ми розберемо базові відмінності даних понять між собою, щоб ви могли використовувати їх в правильному контексті ...

У даній статті ми розберемо базові відмінності даних понять між собою, щоб ви могли використовувати їх в правильному контексті

різні значення

Отже, у нас є 3 поняття: бренд, торгова марка і товарний знак. Всі три поняття відрізняються між собою по області і ситуації використання.

"Торгова марка"

Поняття «торговельна марка» в маркетингу являє собою сукупність певних властивостей, асоціацій, образів, які дозволяють товару даної торгової марки виділятися на ринку від конкурентів. Весь процес брендингу починається зі створення торгової марки товару. Вона являє собою якусь точку старту для всіх інших дій.

Торгова марка народжується тоді, коли ви придумали унікальну назву для свого товару, розробили унікальне оформлення (дизайн) продукту, створили фірмовий стиль або придумали слоган.

При цьому товар може бути абсолютно стандартизованим і не відрізнятися за своїми характеристиками від конкуруючих продуктів. Але в той момент, коли ви створили фірмове найменування і оформили свій товар, ви надали йому певний імідж. Так народилася ваша торгова марка.

«Бренд»

Значення слова «бренд» практично не відрізняється від визначення торгової марки, за винятком однієї особливості: відмітні властивості і образи бренду дозволяє товару не просто відрізнятися від конкурентів, а є впізнаваними, а сам продукт користується певною популярністю серед цільової аудиторії.

Іншими словами, бренд - відома торгова марка, яка завоювала увагу і прихильність споживача.

Відмінність бренду від торгової марки в тому, що елементи його фірмового стилю, brandname, слоган впізнаються споживачем, а також в тому, що бренд завоював лояльність певної частини ринку, товари під його логотипом користуються попитом.

Торгова марка перетворюється на бренд через маркетингову комунікацію. Торгова марка стає брендом в той момент, коли про неї дізнався (в рекламі, на полиці в магазині, від знайомих) споживач і запам'ятав її. Виходить, що як тільки ваша торгова марка придбала хоч якесь знання - вона стала брендом, просто дуже слабким.

Чим вище впізнаваність торгової марки, тим сильніше бренд компанії.

Коментар від автора:

бренд і торгова марка виділяються в окремі поняття тільки в теорії російського маркетингу. У всьому світі існує тільки 2 визначення: «brand» і «trademark». Першо означає «бренд», а друге «товарний знак». Адже насправді відмінності між брендом і торговельною маркою занадто мінімальні, щоб говорити про них як про різні словах.

"Товарний знак"

Товарний знак - це зовсім інша розмова. Товарним знаком є ​​зареєстрована торгова марка, яка має один прямий правовласник. Іншими словами,

товарний знак - це паспорт торгової марки чи бренду, його пряма функція - юридичний захист.

Товарний знак говорить про те, що така торгова марка існує, вона є інтелектуальною власністю певної особи або компанії. Таким чином відміну понять «товарний знак» і «бренд» - це область їх використання.

Існує 3 варіанти реєстрації торгової марки: у вигляді словесного, образотворчого чи комбінованого (словесний + образотворчий) товарного знака. Чи не кожен логотип є товарним знаком. Якщо ви просто намалювали логотип товару, але не передали його зображення на реєстрацію - ваш товарний знак не захищений від копіювання.

Які товари можуть стати брендом?

Брендом може стати будь-який продукт: товари масового попиту; компанії з b2b ринку і ринку послуг; Підприємства роздрібної торгівлі, продукти, які існують тільки віртуально в Internet; а також люди і громадські організації.

Товари масового попиту

До товаром масового попиту відносять напої та продукти харчування, товари для будинку, косметику, одяг та взуття і т.д Прикладами успішних брендів в даній групі товарів можуть бути Coca- cola, Nescafé, Ariel, Sony. Торгова марка для товарів масового попиту повинна забезпечувати унікальність, формувати диференціацію і імідж продукту.

Товари B2B ринку

Сильна торгова марка на діловому ринку зміцнює імідж і репутацію кампанії, що в свою чергу призводить до збільшення продажів, стабільності і встановлення вигідних умов співпраці.

Товари ринку послуг

Послуги відрізняються від фізичних товарів тим, що самі по собі є нематеріальними. Брендинг послуг має величезне значення, так як дозволяє перевести абстрактне пропозицію компанії в більш зрозумілі образи, пояснити простою мовою складні умови, виділити послуги серед конкурентів.

Компанії роздрібної торгівлі

Компанії роздрібної торгівлі, а також будь-які компанії збутового ланцюга також потребують брендингу. Торгова марка для таких компаній в першу чергу формує імідж, створює асоціації з якістю обслуговування, сервісом, асортиментом і ціновою політикою. Володіючи сильною торговою маркою компанія роздрібної торгівлі може випускати власні торгові марки і створювати гідну конкуренцію брендам- виробникам, збільшуючи тим самим оборот і прибуток.

Товари та послуги в Internet

У зв'язку із зростанням покриття Internet і тривалості перебування в мережі Internet цільових споживачів зростає можливість отримувати високі доходи від ефективної роботи зі споживачами в даному каналі за допомогою створення брендів IT програм і додатків. Високе значення в брендінгу даного виду товарів і послуг надається зручності і ефективній взаємодії зі споживачами, а також більш оперативному виконанню всіх вимог, ніж це можуть дозволити собі, наприклад, товари масового попиту.

Люди і громадські організації

Люди і громадські організації, а також певні території також можуть бути брендами. Брендинг в цій області товарів полягає в формуванні іміджу, асоціацій та обізнаності.

Значення торгової марки для споживачів

Бренд має велике значення для споживача з трьох основних причин: він знижує ризики, надає підвищену задоволення від покупки і спрощує процес вибору товару. Розберемо кожну вигоду бренду для споживача докладніше.

Зниження ризиків при купівлі

Купуючи відомі бренди споживач менше ризикує, ніж купуючи товари невідомої марки або виробника. Зазвичай виділяють наступні види ризиків:

- Функціональні ризики: полягають в тому, що дія і результат від використання невідомого товару може не відповідати очікуванням споживача.

- Фізичні ризики: невідомий товар може створити дискомфорт при використанні для споживача.

- Фінансові ризики: споживач буде розчарований, якщо куплений невідомий товар не виправдає його очікування в результаті, до того ж понесе додаткові фінансові витрати на придбання нового товару.

- Соціальні ризики: товар може утруднити спілкування з іншими людьми

- Психологічні ризики: споживач завжди від придбання товару бажає отримати задоволення, як фізичне, так і емоційне. При покупці невідомого товару він ризикує бути незадоволеним купівлею і випробувати негативні емоції.

- Ризики втрати часу: нездатність товару задовольнити потребу змушує споживача шукати заміну, а значить нести додаткові витрати на пошук і придбання нового продукту.

З огляду на різноманітність ризиків, які може понести споживач при покупці невідомої марки товару, споживач споживач вважає за краще купувати відомі бренди, про властивості яких він бачив рекламу, про які він знає більше інформації і, можливо, має позитивний досвід використання або рекомендації.

Підвищений задоволення від покупки

Сильний бренд представляє собою великий пучок асоціацій і образів, Купуючи бренд, споживач задовольняє не тільки свої базові потреби в функціональних характеристик продукту, але також отримує можливість задовольнити соціальні і психологічні потреби.

спрощення вибору

Сильний бренд виділяється серед безлічі товарів і скорочує час на пошук, придбання необхідного продукту. В епоху високої розвиненості більшості ринків і посиленої конкуренції споживач відчуває дискомфорт від численної кількості нових товарів. Відома торговельна марка дозволяє споживачу знизити час вибору у полки в магазині.

Значення торгової марки для компаній

Компанія, яка володіє сильним брендом, має конкурентну перевагу перед компаніями з небрендовану продуктами. Вона може отримувати більш високий прибуток з продажів, її продажу менше схильні до різких перепадів. До того ж бренд стає певним бар'єром для входу в галузь нових гравців.

зростання прибутку

Основне значення торгової марки для компаній - можливість збільшення прибутковості компанії. Створюючи сильну торгову марку, компанія гарантує споживачеві зниження певних ризиків, надає йому певний сервіс, створює відчуття задоволення. Всі ці доповнення формують додану вартість або надбавку до ціни стандартної товару. Чим сильніше бренд, тим вища додана вартість, тим вище прибуток компанії.

Стабільність і довгостроковість

Передбачається, що бренд має стійке перевагу, яке забезпечує довгострокову можливість стягувати додану вартість за придбання товару, а значить гарантує стабільність продажів і прибутку. Довгострокове перевага формується не тільки за рахунок унікальних властивостей товару (які іноді легко скопіювати), але і за рахунок відносин між маркою і споживачем, які є більш цінним активом компанії і їх досить складно швидко скопіювати і зруйнувати.

Бар'єри для входу в галузь

Наявність сильних торгових марок в сегменті - є високим бар'єром для нових компаній, що бажають увійти на ринок, тим більше якщо ринок високо перспективний. Сильні торгові марки вже володіють високим знанням і лояльністю покупців, нових товарів буде потрібно високий рівень інвестицій для того, що б перемкнути на себе покупців.

За матеріалами: powerbranding.ru

Які товари можуть стати брендом?

Новости

Где купить бленда

На одной из семейных фотосессий, ребенок уронил мою бленду, они конечно же оплатили принесенный ущерб, но я не знал где купить замену именно такого качества. Поискал в интернете, но доставка долгая,

Держатель для iphone 5 в машину

Мобильный телефон - это то, без чего современная жизнь просто невооброзима, этот гаджет настолько уверенно и стремительно занял место в нашей жизни, что без него практически каждый буквально из дома

Игрушки на елку
Елка является одним из самых главных символов Нового года. Уже с наступлением декабря большинство людей начинает присматриваться к этим лесным красавицам, а в конце месяца практически каждая квартира

Аренда платья для фотосессии ????
Вы часто видите красивые фотокарточки девушек в роскошных платьях    Большинство думают, что не смогут себе позволить данную фотосессию, ведь покупать платье " на один раз" никому не хочется    Для


 PHILIP LAURENCE   Pioneer   Антистресс   Аромалампы   Бизнес   Игры   Косметика   Оружие   Панно   Романтика   Спорт   Фен-Шуй   Фен-Шуй Аромалампы   Часы   ЭКСТРИМ   ЭМОЦИИ   Экскурсии   визитницы   подарки для деловых людей   фотоальбомы  
— сайт сделан на студии « Kontora #2 »
E-mail: [email protected]



  • Карта сайта