- Багатогранність поняття бренд
- формування бренду
- Найвпізнаваніші бренди одягу
- Популярні бренди одягу Росії
У цій статті розглянемо наскільки важливі бренди одягу в стилі. Слово бренд походить від стародавнього роду діяльності - скотарства, де для збереження прав селянином на стадо і навіть на конкретне тварина необхідно було використовувати «brandr», розігріту металеву печатку для нанесення клейма (лат. «Brand») на тілі тварин. Термін бренд активно почав використовуватися в маркетингу, який і визначив його значення і сутність. Однак провідні експерти так і не зійшлися в єдиній думці щодо його визначення. У звичайної людини є уявлення про бренд, як про поєднання логотипу, основної ідеї, кредо, слогана з живим втіленням - засновником ідеї і його наступники. І, здається, фахівці повинні дати більш конкретне визначення, але немає - у маркетолога значення бренду ще більш абстрактно.
Багатогранність поняття бренд
Маркетологи позначають бренд символічним втіленням комплексу інформації про певний продукт, що має на увазі назву і візуальні унікальні елементи. Це свого роду стратегія, адже саме від успішно створеного бренду залежить впізнаваність товару на ринку споживачами, високий попит і конкурентоспроможність.
У нього є свої характерні особливості:
- індивідуальні риси бренду (місія, філософія, сенс, індивідуальність, цінності, асоціації);
- атрибути (ім'я, логотип, фірмовий знак, фірмовий персонаж, шрифт, упаковка).
Американської Асоціації Маркетингу дає наступне визначення бренду: «ім'я, термін, знак, символ, дизайн або комбінація всього цього, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців, а також для відмінності товарів або послуг від товарів, послуг конкурентів».
Однак у такій, можна сказати, юридичної формулюванні, людина не значиться як ключова ланка. І це помилка. Адже бренд - це щось не зовсім реальне. Він являє собою набір реальних елементів, але сприймається таким він саме споживачем, аудиторією компанії. Саме тому одні нові бренди одягу мають успіх, а інші з самого початку приречені на провал. Бренд передбачає завищення ціни за товар, оскільки він наділений особливими властивостями. Саме такі характеристики передаються через поняття бренду.
Потрібно завжди пам'ятати - бренди речей не створюються виробником. Вони існують тільки в свідомості споживача.
Бренд працює на асоціацію, на уяву і пам'ять покупця, але це більше, ніж реклама. Остання є лише доповненням, одним з елементів, який допомагає бренду увійти в масу. Так, відома німецька компанія Хуго Босс в післявоєнний період запустила вкрай невдалу рекламну компанію, яку освистали через минуле співпраці з нацистами. Вона випустила перший свій чоловічий костюм - бренд залишився в пам'яті у зацікавленої світського суспільства як чесне співвідношення ціни і якості виконання, оригінальності стилю продукції.
Також прийнято вважати, що бренд - це спосіб просування до створення монополії в певному сегменті ринку. Таким чином, певні фірми прагнуть до того, щоб конкретні товари асоціювалися тільки з ними. Наприклад, маленьке чорне плаття і класичні аромати - це тільки Коко Шанель.
формування бренду
Бренди можливо створити досить швидко, однак більшість відомих нам брендів одягу завойовують авторитет споживача роками. У деяких компаній є ціла історія злетів і падінь. Іншим доводиться перейменовувати. Треті і зовсім в результаті поглинаються іншими, більшими рибами в сфері моди. Для ефективного створення бренду необхідний авторитетний засновник. Найчастіше, саме по його імені в подальшому називається фірма. Однак авторитет, здавалося б, швидко не завоювати. Адже не кожен володіє таким талантом і умінням вписатися в свою епоху, як Коко Шанель, і здатний створити одяг під бренд. Проте, російські бренди одягу зобов'язані своїм швидким поширенням досить хитрому способу. Вони формують загальне уявлення про бренд таким чином: спочатку покупець просто впевнений, що закуповується в магазині якогось італійського кутюр'є.
Наприклад, російська фірма по виробництву одягу Fabio Paoloni явно відсилає до благородному походженню.
За схожою схемою діють і китайські фабрики, проте вони часто просто трохи копіюють відомі бренди одягу світу: Adidas, Nike, Valentino, D & G і багато інших. Кращі бренди одягу створювалися великими труднощами багато часу.
Найвпізнаваніші бренди одягу
У наш час існує величезна кількість брендів в індустрії моди. Але мало хто з них можуть похвалитися великою історією. На жаль, всі світові бренди одягу перерахувати неможливо, проте для цього існує історія моди. Ми всі знаємо: гардероб жінки за великим рахунком формує мода, але що формує її? Звичайно ж, бренди. І хоча не всі жінки можуть дозволити собі заповнювати шафи одягом від відомих кутюр'є, але пару комплектів ділового одягу і вечірніх суконь, на яких красуються назви брендів одягу, обов'язково там знайдуться. Адже якість цієї одязі забезпечує жінці чарівний вид і успішність в суспільстві.
Звичайно, треба ще вміти правильно підбирати модний одяг. Але більшість відомих фірм надають журнали і лукбук, фото і відео своїх колекцій, де вже підібрані поєднання одягу на всі випадки життя. З якісної брендовим одягом виглядати завжди вишукано, стильно і красиво досить просто.
Розглянемо список брендів одягу докладніше:
- Жіноча повсякденний одяг - ASOS, Ted Baker, Diesel, Ben Sherman, NEXT, Bench, All Saints, Fred Perry, George, Top Shop, Mango, River Island, H & M, Marks & Spencer і інші;
- Світові бренди спортивного одягу - Adidas, Reebok, Puma, Nike;
- Лінія одягу для вечірок - Akela Key, Tequila Solo і Jus d'Orange.
Популярні бренди одягу Росії
Вітчизняні виробники також встигли завоювати любов споживачів. До них можна віднести такі Популярні бренди одягу, як:
- Kajf-Kajf - магазин шкіряних речей різних відтінків зі своїм інтернет-сайтом;
- Cyrille Gassiline - базові і дорогі стильні жіночі речі з лаконічним і зручним дизайном, які також можна купити через онлайн-магазин;
- Oh, my - базова одяг (білизну, толстовки, шапки, шарфи, сукні та багато іншого);
- Osome2some надає великий вибір пальто, які можна прийти поміряти в магазині або замовити через сайт;
- I am - для творчих і сміливих дівчат (є інтернет-магазин);
- ТВОЄ - жіноча і чоловіча колекції по досить демократичними цінами;
- Борошно Селянка - марка православного сукні з натуральних тканин.
До російським фірмам, які ми найчастіше асоціюємо із зарубіжними, можна віднести наступні провідні бренди одягу:
- INCITY - російський fashion brand жіночого одягу;
- O'STIN - одяг і аксесуари для жінок, чоловіків і дітей;
- OGGI - російська компанія по виробництву одягу для жінок.
Можливо, також вам буде цікаво отримати і більше інформації про високу моду Росії. Цій темі присвячена дана стаття . Також рекомендуємо вам отримати більш широке уявлення про новинах моди .
Бренд відрізняє одного продавця від його конкурентів. Знання цих відмінностей допомагає орієнтуватися в серед модних тенденцій . Бренд наближає нас до розуміння відмінностей стильових рішень тих чи інших дизайнерів. І хоча для вас було перераховано величезну кількість брендів, пам'ятайте: чи не бренд формує вас, а ви його. Тому при виборі черговою модною штучки орієнтуйтеся не тільки на популярність фірми, але і на свій смак, на переваги вашого партнера, а також на власний вік і соціальний статус.
<
