«Я більше не бачу сенсу купувати оригінальні речі», - розповідає Вадим, учасник паблік Thrill Store . - «Куртка Life of Pablo від Каньє стоїть на Thrill Store близько 4 500 рублів, а не 600 доларів, як на сайті реселерів Grailed . У купівлі справжньою одягу немає ніякого сенсу - вони майже не відрізняються, хіба що зовсім небагато на вигляд ».
Вадим - один з десятків тисяч російських хайпбістов , Які купують речі в паблік і на сайтах, які привозять з Китаю репліки Vetements, Yeezy і Off-White, а не на сайтах-реселерів. Перш за все, їх цікавить той сегмент моди, який прийнято зараз називати luxury streetwear, - область, в якій працюють Вірджіл Абло і Демна Гвасалія. Це максимально недемократичний сегмент індустрії, що випускає свої нові колекції строго обмеженим тиражем, і багато реселлери, що займаються перепродажем товарів на eBay, depop і Grailed, використовують оплачених ботів для швидкого натискання на кнопку «Купити». Націнка за такі колекційні товари найчастіше досягає 200% від початкової вартості, тому рано чи пізно споживач повинен був втомитися від ринку, перенасиченого спекулянтами.
І хайпбісти втомилися, зробивши легкий вибір на користь товарів з AliExpress. Вуличні люксові бренди стали жертвами власної аудиторії, яка не визнає високих націнок і повертає вуличну моду на вулиці з дорогих бутиків і шоу-рум. У Росії найбільшими офлайн-центрами реплік сучасної вуличної моди стали ринки, такі як речовий ринок у Свалявського вокзалу і ТК «Садовод» на 14-му кілометрі МКАД.
«Сталося те, що мало статися, - мильна бульбашка луснула, - констатує Ваня, завсідник двох паблік, що спеціалізуються на репліках - Black Store і З Т І Л Ь . - Платять такі гроші за вуличний шмаття тільки лохи або мажори. Гоша Рубчинський теж, як я вважаю, продався - хлопець робив шмотки для вуличних хлопців, а як тільки його почав носити Каньє, він і зарвався ».
Можливо, дизайнери люксової вуличної моди сильно прогадали, коли почали йти в кітч, адже кітч дуже просто копіювати, а ось справжню цінність оригіналу, нехай і кітчевого, зрозуміє далеко не кожен. «Я не відчуваю різниці між майкою з H & M і реплікою нового Supreme», - розповіло анонімне шанувальник реплік в інтерв'ю Highsnobiety. «І ту і іншу я ношу, бо мені це приємно».
Примітно, що в Росії цей «міхур» почав лопатися практично відразу після вибуху аналогічного «бульбашки» в Сполучених Штатах - в Мережі ще рік тому стали з'являтися співтовариства адептів якісних реплік модного одягу, багато хто з яких нічим не відрізняються від оригіналів. Найпопулярнішим з них вважається сабреддіт FashionReps , На якому регулярно влаштовуються конкурси з призами вартістю в кілька тисяч доларів (за цю суму фанат паленої одягу отримає воістину величезний набір реплік), а користувачі викладають свій останній «улов» з TaoBao. Судячи з їхніх розповідей і порівняльним аналізом, в Китаї за останній рік з'явилися фабрики, що випускають продукцію, яка перевершує за якістю оригінальні зразки. І саме після цих новин дизайнерам вуличної моди класу люкс і варто всерйоз задуматися про те, яку ринкове середовище вони формують рідкісними і обмеженими «Дроп» капсульних колекцій.
Одним з брендів, які обіцяють покласти край чорному ринку реселерів, став adidas. Представники марки заявівілі в інтерв'ю Highsnobiety про свій намір розробити технологію, яка блокує використання ботів при покупках на їхньому сайті. Але поки вони в меншості - адже якщо у такого бренду, як Vetements, зберігається вірна йому споживча база, то яка їм різниця, де дістають репліки менш щасливі або менш багаті з їхніх шанувальників? Колекція розкуплена, значить, все в порядку.
Однак попит все більше перевищує пропозицію, і китайські майстри освоюють нові технології виробництва. А це означає, що на вулицях ми не тільки бачимо фальшиві Bape, Vetements, Fear of God, Off-White і Yeezy на кожному кроці, а й те, що часто їх неможливо відрізнити від оригіналу. Можливо, воно й на краще - хто знає, може бути, засилля реплік Vetements на вулицях змусить братів Гвасалія задуматися, наскільки довговічний і адекватний тренд вони задали.
Але поки вони в меншості - адже якщо у такого бренду, як Vetements, зберігається вірна йому споживча база, то яка їм різниця, де дістають репліки менш щасливі або менш багаті з їхніх шанувальників?
<
