Дорогі кросівки не краще дешевих

1. про дослідження Автор дослідження - Йенс Якоб Андерсен (Jens Jakob Andersen). У минулому він брав...
2. Порівняння 391 моделі кросівок
3. Порівняння 10 найдорожчих і 10 найдешевших моделей кросівок
4. Порівняння 24 брендів кросівок
5. Основні результати дослідження

про дослідження

Автор дослідження - Йенс Якоб Андерсен (Jens Jakob Andersen). У минулому він брав участь в бігових змаганнях, а також викладав статистику в Копенгагенської школі бізнесу. Сьогодні він є засновником і директором RunRepeat.com - некомерційного агрегатора оцінок спортивного взуття. Це база відгуків, рейтингів і унікальних підходів до порівняння біговій взуття. На 100% незалежний, цей ресурс дає можливість судити, які кросівки дійсно гарні, а які варто обходити стороною.

За словами Андерсена, мета дослідження - показати, що «в разі бігових кросівок дорожче не означає краще».

Виробники інтенсивно просувають High-End-кросівки. Однак це дослідження дуже чітко показало, що бігуни, які вибирають більш дорогі моделі, задоволені взуттям менше, ніж ті, хто вважає за краще кросівки середнього і низького цінового сегмента.

Йенс Якоб Андерсен

Методологія

• Було зібрано 134 867 оцінок 391 моделі кросівок.
• Були складені списки цін взуття 24 брендів.
• Були знайдені залежності по двох змінним.
• Результати представлені у двох категоріях: моделі кросівок і бренди.

Порівняння 391 моделі кросівок

Нижче представлений графік залежності середньої оцінок RunRepeat.com від середньої ціни кожної з 391 моделі кросівок.

Видно, що дані розподілені випадковим чином, що призводить до головного висновку дослідження.

Прямої залежності між ціною кросівок і оцінками бігунів немає. Більш того, дешеві кросівки мають більш високий рейтинг, ніж дорогі.

Порівняння 10 найдорожчих і 10 найдешевших моделей кросівок

Копнувши глибше, дослідники порівняли найдорожчі і найдешевші кросівки.

Виявилося, що середня оцінка 10 найдешевших кросівок дорівнює 86 з 100. Причому тільки 18,9% всіх розглянутих моделей мають більш високу оцінку.

Найдорожчими моделями бігуни задоволені приблизно в тій же мірі, що і дешевими. При ціні, втричі перевищує мінімальну, кросівки преміум-класу задовольняють бігунів на 8,1% менше, ніж дешеві, і на 6% менше, ніж середні по ціні кросівки.

Розширивши діапазон до 30 найдорожчих і найдешевших кросівок, дослідники отримали схожі результати: кросівками преміум-класу бігуни задоволені в меншому ступені, ніж доступними за ціною.

Порівняння 24 брендів кросівок

Нижче представлений графік залежності середньої оцінок від середньої ціни кожної з 24 марок спортивного взуття.

Як і у випадку з конкретними моделями кросівок, тут оцінки більш дорогих брендів були нижче. Більш того, порівняння показало, що збільшення ціни на 50 доларів призводить до зниження середньої оцінки в 1,4 рази.

Деякі фірми сильні в маркетингу, інші - в дизайні, треті - в тому і в іншому. Ця гістограма демонструє середню оцінку кожного з 24 брендів.

Як і очікувалося, професійна спортивне взуття значно перевершує звичайні спортивні бренди. Але дослідження показало, що відмінності невеликі. Оцінки професійних кросівок в середньому були всього на 2,8% вище.

Друга гістограма показує середню ціну кожного з 24 брендів.

Ні, преміальні кросівки не погані. Але сумно, що величезні суми грошей витрачаються на просування моделей, які не подобаються бігунам.

Йенс Якоб Андерсен

Основні результати дослідження

• Чим вище ціна кросівок, тим гірше отримані ними оцінки.
• 10 найдорожчих кросівок на 8,1% гірше, ніж 10 найдешевших.
• Професійні бігові кросівки краще, ніж звичайні, тільки на 2,8%.
• Трійка кращих брендів: Skechers, Saucony і Vibram FiveFingers.
• Трійка гірших брендів: Reebok, Adidas і New Balance.
• Трійка найбільш доступних брендів: Skechers, Vivobarefoot і Puma.
• Трійка найбільш дорогих брендів: On, Newton і Hoka One One.

Можливі причини необ'єктивності результатів

Жодне дослідження не зовсім. Деякі підводні камені цього дослідження:

• Бігуни, які отримують більш дорогі кросівки, можуть мати більш високі очікування. Це логічно, адже, чим більше ви витрачаєте, тим більше якісне взуття очікуєте, а отже, вам простіше залишитися розчарованим. Проте ціна повинна відповідати очікуванням.
• Результати зібрані за допомогою RunRepeat.com, сайту, популярного серед частини бігунів. Тому результати можуть бути зміщені (в обидві сторони).