З радянських часів у радянського покупця склалося чітке уявлення про те, що іноземні бренди можуть служити світовим еталоном якості. Тому російські підприємці пропонують "європейська якість за доступними цінами" - продукцію китайського, польського і російського виробництва з красивими іноземними назвами.
Президент компанії «Голдер Електронікс» і власник бренду Vitek Андрій Дерев'янченко на старті своєї кар'єри поєднував торгівлю технікою з роботою охоронцем. П'ять років тому він зареєстрував в Австрії торговельну марку Vitek. Назва походить від слів vita (по-латині - життя) і tech (в сенсі - техніка). Всупереч поширеній думці ніякого Вітька в бізнесі однойменної компанії немає. Місце реєстрації дозволяє Vitek писати на коробках «Виробник: Австрія». Техніка пана Дерев'янченко спочатку позиціонувалася як якісний товар за ціною на 10-15% дешевше, ніж аналогічний, але відомих марок. Однак пізніше компанія змогла собі дозволити обзавестися власним дизайн-бюро для розробки унікальних моделей техніки. Зараз пан Дерев'янченко пишається розробленим цього року чайником, миготливим по периметру червоними лампочками і світиться блакитним неоновим світлом.
Разом з Дерев'янченко починав і Євген Назаров, засновник менш відомої марки побутової техніки Vigor (утворено від англійського vigorous - мужній, сильний), вона зареєстрована в Угорщині. У Москві офіс Vigor розташовується в орендованій у заводу «Вимпел» кімнаті, де сидять 20 чоловік, стоять всі моделі побутової техніки і приємно пахне борщем із заводської їдальні.
Комерційний директор Vigor Олександр Назаров не приховує, що вся побутова техніка їх, як і будь-який інший російської, компанії купується в країнах Південно-Східної Азії, збирається на одних і тих же заводах і часто не просто схожа зовні, а однакова. «Ми приїжджаємо на фабрики, дивимося, що вони нам пропонують, вибираємо вподобані моделі і домовляємося про ціну, за яку вони поставлять на чайник назва нашої марки, - говорить він.- Розробкою власного дизайну займатися не має сенсу: дорого, та й все одно вкрадуть ».
Торгова марка Scarlett (належить компанії Arima Holding Corp., спільному дітищу китайців і росіян), виробник найбільше купуються в Росії чайників, зареєстрована в Англії в 1996 році і названа на честь Скарлетт О'Хара Гамільтон Кеннеді Батлер. Тому що цільова аудиторія бачилася родоначальникам марки переважно жіночої, господарської, але не чужою класики літератури і романтики.
Якщо вибір найпростішої побутової техніки покупець робить, орієнтуючись лише на ціну, то все, що складніше праски, продати під маловідомими марками вже дуже складно.
Rolsen - марка, придумана в 1995 році випускником МФТІ Сергієм Белоусовим - використовується для телевізорів, домашніх кінотеатрів, моніторів, мобільних телефонів і пральних машин. Але Rolsen ніколи не розмінював своє ім'я на праски. Починалася компанія зі складання телевізорів LG, а тепер випускає і власні на заводі у Фрязіно (деталі закуповують у Південно-Східній Азії). Останнім часом найбільш успішно у Rolsen продаються монітори і телевізори, яких вона випускає по 150 тис. І 240 тис. Штук на рік відповідно. На тому ж заводі в підмосковному Фрязіно робляться всі продаються в Росії 20-, 21- і 25-дюймові телевізори LG.
Дрібницею не займається і торгова марка Kaiser, що працює на ринку як німецька компанія з середини 90-х і придумана батьком-засновником Павлом Логиновим. Ця торгова марка успішно насичує ринок великогабаритної кухонною технікою. Її пан Логінов робить на тому ж заводі в Польщі, який випускає і продукцію під маркою Hansa.
Марки Techno, Trony і Elenberg теж жодного разу не західні. Вони належать великим роздрібним мережам «Техносила», «Мир» і «Ельдорадо» відповідно. Вони і присутні тільки в магазинах цих мереж. Ніякого Еленберг, скажімо, в Техносиле знайти не можна.
Зате Bork, що просуває себе як німецька техніка, є практично у всіх магазинах, незважаючи на те, що це бренд мережі «Електрофлот». Але у Bork є перевага - брутальний вельми привабливий дизайн і середній ціновий сегмент, тоді як продукція під трьома перерахованими вище марками коштують дуже дешево.
Чай каву
Компанія Milagro (по-іспанськи - чудо) працює на ринку з 1998 року і спеціалізується на розчинній каві. Як розповідає директор компанії з маркетингу Микита Морев, коли вони тільки починали працювати, довіри до західних виробникам напою, що бадьорить у нашого покупця було більше, тому і довелося вдатися до іноземного імені. Роблять Milagro в Європі і Росії, головний офіс компанії знаходиться в Німеччині.
Ще одна компанія - Kaffa Industries, відома в Росії своїм розчинною кавою, працює тут усього три роки. Її назва вигадана, як і назва виду кави Kaffa Elgresso (Kaffa - це назва провінції на сході Африки, де, за легендою, вперше з'явився напій кава, а elgresso - просто гарне придумане слово, нічого не означає). Kaffa виробляє каву на двох заводах в Підмосков'ї.
Бренди Greenfield, Tess, Jardin належать пітерської компанії «Орімі Трейд», а Curtis & Patridge - виробникові «Май». «Покупцеві хочеться вірити, що марка, яку він вибирає, виготовлена з унікальної води єдиного в світі загубленого льодовика в Тихому океані по випадково виявленому рецептом вимерлого племені новозеландських аборигенів. І що особливо важливо, він готовий платити за це додаткові гроші », - говорить Кирило Дубинський, директор зі стратегічного планування та розвитку бізнесу креативного агентства« Аврора ».
Чай Greenfield позиціонується в преміальному ціновому сегменті як вироблена на замовлення і під контролем компанії Greenfield Tea Ltd., яка була заснована 10 серпня 2003 року в Великобританії санкт-петербурзьким виробником чаю «Орімі Трейд». Вже через пару тижнів його продукція з'явилася на російському ринку. На упаковці позначені сайти з британськими доменами і лондонські адреси. Однак інформації про історію фірми на них не вказано.
Косметика
Відома марка Faberlic починалася в 1997 році і називалася «Російська лінія». До цього її засновники випускники МГУ Олексій Нечаєв і Олександр даванку торгували на ринку цінних паперів. Потім пробували виробляти біодобавки та побутову хімію, але в підсумку вирішили зайнятися косметикою. Спочатку компанія навіть хотіла зіграти на тому, що вона російська. Але дослідження показали парадоксальні речі. З одного боку, наші жінки цінують російську косметику за натуральність. З іншого - хочуть бачити у себе на туалетному столику стильну упаковку з космополітичним назвою.
Нове слово для «Російської лінії» придумували цілий рік. В результаті вирішили синтезувати слова faber (майстер) і «лик» (lic). І для іноземного, і для російського вуха слово нове, і воно за задумом виробника повинно викликати у покупця асоціації з відомим всьому світу Фаберже.
В цьому році компанія Faberlic спеціально проводила опитування серед своїх покупців, за допомогою якого з'ясувала, що 30% приймають її за російського виробника, 29% - за іноземного, а 24% вважають, що це спільне виробництво. Насправді роблять косметику на двох заводах - в Балашисі і Підмосков'ї, використовуючи при цьому, втім, сировина і розробки іноземних фірм.
Компанія "Грін Мама" була утворена в 1996 році і виросла з невеликого сімейного бізнесу. Виробляє креми, ефірні масла, гелі, лосьйони і т.д.
Одяг і взуття
Bosco Sport ( "Боско Спорт") - торгова марка спортивного одягу компанії ТОВ "Спорттовари Боско". Марка Bosco Sport виникла в 2001 році, і незабаром увійшла до Всесвітньої асоціації виробників спортивного одягу. Кожна колекція Bosco Sport розробляється дизайнерами компанії, і потім шиється на італійських, турецьких і китайських фабриках. У 2009 році Bosco Sport стає офіційним екіпірувальником олімпійської збірної України і випускає олімпійську колекцію з використанням національних кольорів України - жовтого і блакитного.
Depo Jeans - російська марка молодіжного одягу. Перший магазин відкрився в 1998 році в Новосибірську. Відшиваються в т.ч. в Китаї, є мережа магазинів по всій Росії. Бренд представлений і в Україні.
Мережа магазинів одягу Sela, будучи російським брендом, принципово не перекладає російською мовою свій слоган Feel The Same, якому вже років 10, майже стільки ж, скільки і самій мережі.
Ніякого взуттєвого майстра Carlo Pazolini не існує і ніколи не існувало. Бренд розрахований, мабуть, на людей, що живуть з твердим переконанням, що найкраща в світі взуття - італійська. Carlo Pazolini Group - це назва російської компанії, у якої є власні взуттєві фабрики в Росії і Китаї і мережу фірмових магазинів.
TJ Collection, яка, як пишуть в прес-релізах, «була створена у Великобританії в 1992 році», випускає взуття під трьома торговими марками: TJ Collection, Chester і Carnaby. Виробляються вони все, знову-таки судячи по прес-релізах, на «сімейних взуттєвих виробництвах Італії і Іспанії з використанням ручної праці». Продумано було все до дрібниць.
У кожної марки - своя цільова аудиторія. TJ Collection купують стежать за модою представниці середнього класу; Chester - любителі добротної класичної взуття; Carnaby - молодь. Дивувало покупців тільки одне - коли вони, відправившись у справах або у відпустку в Англію, намагалися знайти магазин улюбленої марки, нічого не виходило.
Ростовський бізнесмен Володимир Мельников шиє джинси, джинсовий одяг, дитячий і дорослий трикотаж в Ростові і більше ніде. Дуже пишається успіхом свого підприємства і взагалі виступає за вітчизняного виробника. Але тим не менше дві його марки називаються Gloria Jeans і Gee Jay. Хоча тут варто зробити акцент, що походження компанії ніколи не приховувалося, а зовсім навіть навпаки - всіляко підкреслювалося.
Пітерська фірма «Август Плюс» виробляє і продає жіночий одяг під торговою маркойOggi - дуже стриману і просту, але, з іншого боку, модну і витончену. Тому її люблять купувати викладачі, фінансисти та інші суворі жінки, які не можуть дуже вже експериментувати зі стилем. Саме слово oggi - італійське ( «Сегодня»), так що покупниці в масі своїй вважають марку італійської.
Взуття Ralf Ringer традиційно вважають чи то німецької, то чи австрійської. Але, насправді вона виробляється на фабриках в Москві, Володимирі і Зарайська. Керівники компанії при цьому охоче дають інтерв'ю різним діловим виданням, захоплено розповідаючи і про наше походження і про те, як вони розвивають виробництво і модернізують фабрики.
Взуттєва мережа Tervolina теж не приховує місця виробництва: взуття вони шиють в Тольятті, на фабриці «Лідер». Та й назва Tervolina вони не спеціально придумували, воно залишилося ще з тих часів, коли своє взуття фірма не шила, а імпортувала її з Чехії та Угорщини.
Camelot, бренд ультрасучасної молодіжного взуття, теж наш. Історія компанії «Camelot» почалася в 1996 році з відкриття невеликого магазину, де були представлені колекції «Grinders», «Dr.Martens», «Shellys» і ін. Але не всі могли дозволити це взуття через високу ціну. З 1999 року з'явилася майже така ж взуття, але зроблена не в Британії і США, а в Польщі і Китаї під контролем російської компанії. А отже, доступна для молоді.
Мережа магазинів «Спортмастер» володіє цілою лінійкою найрізноманітніших брендів одягу і взуття sport- і casual-стилю. Здебільшого, продукція під цими брендами продається в самих магазинах, але для O'STIN завжди відкривають окремі магазини.
Інші марки «Спортмайстера»: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, а також спортивне обладнання Torneo.
Спортивне обладнання
Продукти харчування та товари для дому
Компанія на ринку з 1996 року. Головний офіс знаходиться в Челябінській області. Макаронні вироби Grand di Pasta преміум-класу виробляються на сучасному італійському обладнанні компанії "Макфа", мабуть, тому прикидаються італійськими. На сайті компанії вказано, що оливкова олія ТМ Grand di Oliva "віджимається в Греції і проводиться з відбірних оливок Лаконии, Олімпії, Каламати і Криту".
Компанія виробляє вівсяний ферментований продукт "Велле". Всі продукти ТМ на основі вівса.
А також:
канцтовари
віконні технології
<
