Що відбувалося з магазинами в 2015 році - The Village

1. Магазини продовжують закриватися
2. Мас-маркет перестає бути доступним
3. менше розпродажів
4. Нова хвиля інтересу до російських маркам
5. Колаборації втрачають свою первісну функцію
6. Онлайн-магазини

Як і минулий рік, 2015-й виявився непростим для ритейлу. Магазини продовжували закриватися і скасовувати розпродажі, нові марки приходили в Росію неохоче, а мас-маркет ставав все дорожче. З хорошого в році, що минає можна хіба що відзначити безліч вдалих колаборацій і нову хвилю інтересу до молодих російським маркам.

Магазини продовжують закриватися

Магазини в Москві в 2015 році все частіше закривалися, ніж відкривалися. За даними Colliers , Частка вільних площ у торгових центрах до кінця 2015 року збільшилася вдвічі (14% проти 7% на початку 2014 року). При цьому якщо в 2014-му російський ринок покидали невеликі мережі, в цьому році частина магазинів довелося закрити мас-маркет-гігантам на зразок Topshop і Inditex. Криза зачепила і середній ціновий сегмент: на початку осені закрився один з кращих чоловічих магазинів Москви FOTT (а в грудні припинило роботу і друге місце команди - снікери-версія FOTT на Маросейка).

Нові марки теж не поспішають виходити на російський ринок: значущим відкриттям 2015 року можна назвати хіба що взуттєвої Porta 9 на «Маяковський», франшизу петербурзького «Луук Store» на Тверській і концепт-стор Nebo на місці покійного Mood Swings Apartment Store на Нікітському бульварі.

Решта на російському ринку компанії за рік зі змінним успіхом навчилися працювати в умовах кризи. Перебої з поставками, викликані стрімкою девальвацією рубля, з якими великим компаніям на зразок Inditex і BNS Group довелося зіткнутися в грудні 2014 року, цієї зими не повторилися (незважаючи на черговий стрибок курсу долара). Нові колекції привозять в магазини без затримок.

Мас-маркет перестає бути доступним

Девальвація рубля призвела до того, що європейський і британський мас-маркет перестає бути доступним для російських покупців. При середній вартості в 100 фунтів плаття з Topshop в перерахунку на рублі коштує трохи більше 10 тисяч рублів - сума, яку раніше доводилося викладати за мідл-маркет на кшталт Maje або Sandro. У випадку з британськими марками зростання цін був найбільш помітним, але і іспанцям Mango і Inditex і навіть нижнього сегменту мас-маркету на кшталт H & M довелося переглянути цінову політику. Купити пальто в Zara дешевше 7 тисяч рублів тепер можна хіба що на розпродажі, а за шубу з овчини в Mango і зовсім просять 30 тисяч рублів.

Як результат: скорочення асортименту (везти і без того недешеві верхній одяг, осіннє взуття з натуральної шкіри або преміальні лінії тепер просто невигідно) і далеко не демократичні ціни на основні колекції.

менше розпродажів

Найбільш очевидна тенденція року - скорочення термінів розпродажів і зменшення знижок. Поки «Л'Етуаль» і «Рів Гош» навперебій заманюють покупців перекреслені цінниками (як це працює насправді, ми вже розповідали ), Мас-маркет і великі універмаги не поспішають оголошувати сезон зимових розпродажів. У Zara, наприклад, знижки на зимові речі з'явилися тільки в кінці минулого тижня, в «Кольоровому» розпродаж почалася 24 грудня, а «Кузнецький Міст 20» і Brandshop поки не поспішають зменшувати більше 30% на актуальні колекції. Для порівняння: у відносно спокійному 2013 року зимові розпродажі в більшості московських магазинів почалися ще в першій половині грудня, до кінця місяця знижки виросли до 50%, а на початку січня вже наблизилися до фінальних 70-75%.

Нова хвиля інтересу до російських маркам

девальвація рубля дала шанс молодим російським дизайнерам. У пошуках альтернативи подорожчали мас-маркету з Європи покупці звернулися до місцевих брендам. Нішу мас-сегмента почали освоювати Trends Brands, Oh, my і добрий десяток інших російських марок поменше.

Наприклад, у Trends Brands в цьому році з'явилася власна лінія одягу: щомісяця компанія випускає колекцію по сезону на додачу до дюжині недорогих базових моделей T & B Base, взуття та лінійці аксесуарів. Ці речі укупі з іншими недорогими російськими марками витіснили колись панували на сайті American Apparel, Religion, Sister Jane: зараз співвідношення європейських і локальних марок - приблизно 30 до 70.

У невеликих магазинах на кшталт Yauza Store на Великій Дмитрівці продаються бланкові футболки Circle of Unity, лаконічні сукні-кімоно Otocyon, пальто Ashe і шорти Binary - все це молоді російські марки з усіх куточків країни. Буквально через дорогу - шоу-рум Petra c мереживними комплектами білизни Love Goods Lingerie і La Intuicion , Які мало чим поступаються американській марці For Love and Lemons або британської Bordello.

При цьому російські дизайнери за межами Росії часом викликають не менший інтерес, ніж в рідній країні. Компанія Reebok в честь ювілею моделі Ventilator встигла попрацювати з дюжиною художників і дизайнерів. Одним з них цієї осені стала ілюстратор з Петербурга Ека Хаскі. кросівки з дрібним принтом і контрастними вставками можна купити в магазинах Reebok, а в петербурзький шоу-рум « мильна білка »Йти потрібно вже за речами з власної колекції Хаскі. Свою марку My Bones разом із засновниками «Мильної білки» Ека запустила на початку зими.

Ще один приклад уваги до російських дизайнерам - інтерес такого гіганта, як adidas, до московської марці Grunge John Orchestra.Explosion, з якої в листопаді німці випустили спільну колекцію.

Колаборації втрачають свою первісну функцію

Колаборації мас-маркету з іменитими будинками моди, які, за задумом, повинні були дозволити широкої аудиторії доторкнутися до світу розкоші, не витративши при цьому разом всю зарплату, в 2015 році перестали виконувати цю функцію. Фінальним акордом в цій історії можна вважати спільну колекцію H & M і Balmain, яку в шведському мас-маркеті продавали по зовсім демократичним розцінками: 15 тисяч рублів за сукню з поліестеру, 14 тисяч - за замшеві ботфорти, 20 тисяч рублів - за розшитий бісером жакет.

У той же час співробітничати з молодими дизайнерами і заслуженими метрами індустрії для недорогих марок давно стало регулярною практикою: H & M випускає подібні колаборації щороку, Uniqlo робить ставку на інсайдерів (друга колекція Карін Ройтфельд для японського мас-маркету вже на підході), а Topshop і зовсім береться загравати з поп-культурою і штампує не найвидатніші колаборації разом з сестрами Дженнер. Розрахунок простий: загальний охоплення аудиторії в інстаграмах Кайлі і Кендалл становить понад 90 мільйонів. Як тільки дівчата викладуть на сторінках в соцмережах перші знімки своєї колекції, мільйони передплатників кинуться на сайт Topshop і в найближчі магазини марки. Здається, складно навіть мріяти про більш ефективної реклами.

При цьому великі компанії намагаються виходити за рамки індустрії: все частіше мас-маркет запрошує до співпраці не дизайнер або редакторів модних журналів, а музикантів, молодих художників, спортсменів і людей з активною життєвою позицією . Так, наприклад, на початку року співачка Ріанна стала новим креативним директором Puma, а Каньє Уест робить для adidas Originals колекцію кросівок, яка б'є всі рекорди за швидкістю продажів.

Онлайн-магазини

У 2015 році російськомовними версіями сайту обзавелися ті, хто не встиг зробити цього раніше: наприклад, шведський мас-маркет H & M і косметичні марки Kiehl's, Clinique і Urban Decay. Через довгі місяці очікувань заробили онлайн-магазини головного концепт-стору міста й жвавого шоу-руму прикрас « Сахарок ».

Здавалося б, в 2015 році ми вже повинні отримати можливість замовляти на будинок абсолютно все, починаючи з шампунів і закінчуючи тостерами і постільною білизною. На ділі все складніше: у сервісу H & M покупці помітили проблеми зі швидкістю доставки, а Topshop, IKEA або «Кольоровий» поки навіть не думають про запуск власних онлайн-магазинів на території Росії. Так що повністю відмовитися від походів по магазинах у 2016 році не вийде.

Обкладинка: Оля Ейхенбаум