Світові рекламні агентства

1. У чому полягає робота рекламного агентства
2. Найбільші рекламні агентства світу
3. Обсяг світового ринку реклами
4. Інструменти маркетингу
5. брендинг послуг
6. Рітейл брендинг
7. Корпоративний брендинг
8. Які дії допоможуть зробити корпоративний брендинг ефективним?

За деякими підрахунками, агентств і компаній сучасної реклами по всьому світу налічуються тисячі. Багато з них мають міжнародне значення.

Незважаючи на настільки великий розмах, найбільші рекламні агентства світу поділяються на 4 типи:

• Мережі міжнародного значення. Представлені рекламними компаніями, які функціонують за кордоном за допомогою філій або дочірніх організацій. Виникненню таких агентств сприяла сукупність заходів, заснованих на фундаментальних цінностях і стратегіях, перевірених часом і ефективно реалізовуються в сфері міжнародного бізнесу. Популярні з них корпорації, що зустрічаються в Російській Федерації: P & G, PepsiCo і т.д.
• Рекламні холдинги. Ці організації мають найбільше вплив по світу і контролюють відносини в сфері ділових взаємодій. Їх вплив поширюється на область маркетингу, зв'язки з громадськістю та на рекламу в традиційному вигляді. Багато організацій прагнуть злитися з авторитетними рекламними холдингами. Холдинг бере безпосередню участь в популяризації окремих країн і регіонів, а їх власники мають вплив на інституціональному рівні. Структура холдингу має наступний вигляд: міжнародні агентства реклами і агентства піару і медіа.Холдінгі працюють переважно в таких сферах:
  • сфері реклами і медіа;
  • PR (PageRank);
  • Вузьконаправлене маркетингу;
  • благодійному маркетингу.
• Конфедераціях незалежних рекламних агентств. Організація міжнародного значення, яка об'єднує роботу декількох агентств в області закупівель, ринкової структури, засобів масової інформації та роботи з інтернет ресурсами.
• Вузьконаправлені рекламні структури. Освіта медіаагентств почалося в середині двадцятого століття, у Франції і Європі. Агентства працювали над створенням медіа-планів, закуповували площі, що відводяться під рекламу в ЗМІ. На ринку медіаагентств протікає процес концентрації.

У чому полягає робота рекламного агентства

В першу чергу, рекламне агентство професійно планує рекламні компанії на замовлення клієнтів, надає прайс-лист прийнятних цін, гарантує якісне виконання роботи. Наприклад, в його завдання входить публікація рекламних повідомлень в ЗМІ. У завдання рекламних агентств також входить налагодження зв'язків з підрядниками з приводу вирішення питань, що стосуються реклами і її розміщення на їх ресурсах.

Найбільші рекламні агентства світу

Тут ми представляємо вашій увазі кілька цікавих і тому заслуговують на увагу світових рекламних агентств. Вам варто лише ближче познайомитися з ними і їх проектами, щоб зрозуміти, наскільки те, що вони роблять, прекрасно.

1.Рекламное агентство США Grey Advertising, що зародився в 1917 році в Нью-Йорку. Сьогодні ця організація має велику популярність на рекламному та медіа ринку. Grey Global працювали зі всесвітньо відомими: Canon, Gillette, P & G та іншими уславленими брендами.

2.Butler, Shine, Stern - це рекламне агентство ще в 1933 році розташувалося в Штатах, в Саусаліто (шт.Каліфорнія). Його найбільш прославлені клієнти: Epson, Converse, Nokia і навіть Google!

3.WT - найбільше агентство реклами, створене в далекому 1877. Воно позиціонувало себе як профі в області журнальної реклами, однак, крім цього, WT були первоіспитателямі безлічі областей: розробки стратегій рекламної кампанії, продюсування телевізійного шоу, створення міжнародного зв'язку.

4.Fallon - агентство, основоположниками якого були Пет Феллон і Фред Сіна, розташовується в штаті Міннесота. Назва агентства є прізвищем одного з творців. Свій двадцятип'ятирічний ювілей агентство відзначило випуском двох чудових книг під авторством творців.

5.Young & Rubicam - було створено 31-річним Реймондом Рубікамом. В основу їм були закладені завзятий, цілеспрямований працю і стійка віра в свої сили. Так колись американський дитина з небагатої сім'ї створив чудову компанію, що стала магнітом для багатьох обдарованих людей США, а пізніше і цілого світу. Варто зазначити, що перше агентство було відкрито Реймондом в 1923 році. Варто зазначити, що перше агентство було відкрито Реймондом в 1923 році.

Обсяг світового ринку реклами

На сьогоднішній день процес інтеграції ринку реклами Росії в світовому масштабі стає все більш очевидним. Швидкість і обсяг його зростання все чіткіше вимальовується на тлі найбільші зарубіжних конкурентів світу. Однак це не робить російський ринок менш привабливим в міжнародному плані. Навпаки, в зв'язку з підвищенням якості життя в країні, зі зростанням бюджетів вітчизняних і зарубіжних рекламодавців російський ринок має непогані перспективи в розвитку і процвітанні.

Рекламні агентства в умовах ринку (особливо в США), скоріше, є якийсь бренд, який має вагу лише за рахунок свого капіталу, ніж самостійну організацію. Щоб зміцнити позицію в умовах жорсткої конкуренції і зацікавити рекламодавців, рекламним агентствам доводиться йти на хитрощі. Для цього їм потрібно проявити себе як прогресивну організацію, готову до експериментів.

Бізнес медіа простору займає провідну позицію на світовому ринку реклами. Він є стратегією активного впливу, що приносить агентству прибуток. Медіаносії теж не стоять на місці і постійно удосконалюються.

Варто розуміти, що чим ширше вибір реклами, пропонований аудиторії, тим виражено і чіткіше відбувається дроблення тієї самої аудиторії за смаками, психології та сприйняття. Тому масова реклама, що не націлена на конкретну людину, поступово втрачає ефективність.

Інструменти маркетингу

Мета маркетингу - визначити потреби суспільства і зрозуміти, як їх задовольнити з вигодою для власної компанії.

Зараз активно розвивається Digital, в Google - це « Google Реклама »В Яндексі - Яндекс Директ

Щоб зрозуміти, яким чином працює маркетинг, потрібно виділити і описати базові терміни:

брендинг послуг

Обумовлений комплексними заходами і маніпуляціями в області маркетингу, спрямованими на створення довгострокового ТОП-бренду з подальшою його розкручуванням і популяризацією серед громадських мас. Реалізація брендингу відбувається за допомогою виробництва товарних знаків, марок, упаковки та інших атрибутів, супутніх формуванню індивідуального образу, відмінного від конкурентних. Іншими словами, за рахунок брендингу формується споживче перевагу до конкретної марки або бренду.

Мета - донести до аудиторії споживачів інформацію про товар і виробити стійке виключно позитивну думку про нього.

Ключові компоненти:

• робота над створенням брендової назви (процес нейминга);
• його опис;
• визначення потенційної цінності щодо споживача (позиціонування);
• диференціація бренду;
• просування за допомогою реклами.

Рітейл брендинг

Рітейл - роздрібна торгівля. Інакше кажучи, ритейловий продукт - продукт, призначений для продажу в роздріб.

До головного напрямку брендингу прийнято відносити формування бренду в ритейлі. Ця течія примітно комплексним підходом, спрямованим на створення відмітної стилю бренду і його реалізацію в умовах інформаційного (цифрового) і зовнішнього простору (зовнішня реклама).

Успіх ритейл-брендингу забезпечують такі кадри:

• художники-ілюстратори;
• маркетологи;
• фахівці мерчендайзингу і т.д.

Робота кожного з цих елементів несе в собі особливості характерні як для вузьконаправленої області, так і для брендування.

Корпоративний брендинг

Націлений на створення привабливого для аудиторії «особи» фірми. Агентства США нерідко використовують саме цей вид брендингу.

Які дії допоможуть зробити корпоративний брендинг ефективним?

Спершу думають, на яку аудиторію націлений товар. Далі думають над логотипом і неймінг. Укупі з цим - обміркувати концепцію, елементи і оформлення, а також фірмовий штрих компанії. Американські рекламні агентства розробляють PR стратегію і корпоративну культуру всередині організації.

PR стратегія - визначає першорядні цілі і задуми, втілюючи їх у реальність.