Міні-каталог Bork, що додається до продукції фірми
Офіційний сайт компанії Bork (Bork Elektronik GmbH) - www.bork.ru . Німецький домен - www.bork.de належить іншій фірмі Bork - Spedition Bork GmbH & C. KG, яка займається вантажоперевезеннями.
У 2001 році власники компанії «Електрофлот» зареєстрували в Німеччині фірму Bork Electronik GmbH (за однією з версій - купили вже зареєстровану в 90-х торгову марку). Компанія Bork не мала власних заводів і власного виробництва, техніка замовлялася у різних виробників в Китаї, Кореї, Німеччини, Угорщини, Польщі.
Спочатку «техніка з Німеччини» ніяк не виділялася на полицях. Це були звичайні побутові прилади з білого пластику. У 2005 році власник бренду Bork «Електрофлот» змінив назву на «Технопарк». Штатні дизайнери Bork розробили зовнішній вигляд декількох приладів в металі. Серія отримала назву Pro Line і перевернула долю марки. Вона викликала інтерес у кількох регіональних мереж, серед них була, наприклад, колись належала Олегу Тинькова пітерська мережа «Техношок». І з 2005 року техніка Bork стала продаватися в деяких мережевих магазинах.
Роком пізніше не зумівши побудувати свою торгову мережу, «Технопарк» уклав ексклюзивну угоду з «М. Відео ». Як результат, Bork займала в «М. Відео »перше місце по продажах в сегменті дрібної побутової техніки, обігнавши світових лідерів. У свою чергу, на «М. Відео »припадала найзначніша частина продажів техніки Bork.
У 2009 році Федеральна антимонопольна служба Росії прийняла рішення оштрафувати компанію Bork Elektronik GmbH на 100 тисяч рублів за недобросовісну конкуренцію. Порушення виразилося у введенні споживачів в оману щодо місця виробництва товарів: на упаковці компанія стверджувала, що виробляє їх в Німеччині, хоча насправді країна виробник - Китай.
Пізніше компанія Bork Elektronik GmbH визнала , Що вводила в оману споживачів щодо місця виробництва своєї побутової техніки, і взяла на себе зобов'язання надалі не допускати подібних порушень.
Логотип компанії Vitek з 2010 р
Торгова марка Vitek Austria була зареєстрована в кінці 1999 року, а перша партія товару прийшла в Росію в 2000-му. Назва походить від слів vita (по-латині - життя) і tech (техніка). Власником бренду є компанія Golder Electronics, що належить Андрію Дерев'янченко. Австрія була обрана через те, що там жив партнер Дерев'янченко, який допомагав йому фінансувати проект, а також творець марки хотів підкреслити, що товар у нього європейської якості.
Старий логотип Vitek
Велика частина продукції Golder Electronics проізводітcя в Китаї і тільки 5% - в Туреччині. У 2006 році у компанії було близько 30 постачальників, головні офіси яких розташовані в Гонконгу. У 2006 році Golder Electronics придбала гонконгівську компанію Star Plus, з якої до цього співпрацювала більше п'яти років. Наявний в компанії Star Plus дизайнерський центр дозволив створювати нові продукти Vitek нарівні з московським офісом Golder Electronics.
Товари Vitek продаються у всіх регіонах Російської Федерації. Цільовою аудиторією VITEK є «молоді сім'ї до 35 років, соціально активні, прагнуть йти в ногу з часом, готові до демократичною ціновою рішень».
Праска Scarlett та праска Elenberg
Elenberg
- спочатку «кишеньковий» бренд торгової мережі «Ельдорадо». Фактично товари виробляються на території Китаю і Туреччини різними заводами і потім збираються в Калінінграді ТОВ «Радиоимпорт-Р», «Телебалт» та іншими підприємствами.
Торгова марка Scarlett (належить компанії Arima Holding Corp., спільному дітищу китайців і росіян), зареєстрована в Англії в 1996 році. Використовується в основному для продажу побутової техніки. Виробництво техніки розташоване в Китаї і країнах Південно-Східної Азії. Названа на честь Скарлетт О'Хара - головного персонажа Маргарет Мітчелл «Віднесені вітром», так як цільова аудиторія бачилася родоначальникам марки переважно жіночої, господарської, але не чужою класики літератури і романтики.
Ластик «ErichKrause»
Erich Krause
належить компанії «Офіс прем'єр», створеної випускником фізфаку МДУ Дмитром Бєлоглазовим в 1994 році, займається розробкою і виробництвом канцелярського приладдя. Виробляє як товари класу преміум, так і скромні шкільне приладдя за прийнятною ціною. На замовлення компанії маркетингове агентство «Мегапром» розробило «німецький» бренд «ErichKrause». В інтерв'ю Дмитро Белоглазов пояснював вибір такої назви спостереженнями, що саме німецька канцелярія серед споживачів вважається найнадійнішою. Деякі клієнти досі переконані, що мають справу з міжнародною корпорацією, чиї інтереси в Росії представляє «Офіс прем'єр». Компанія хоч і не робить зі свого походження таємниці (на відміну, наприклад, від Bork), але без потреби цю інформацію не афішує.
Ось ще кілька технічних торгових марок, що належать російським власникам:
Vigor, Rolsen, Kaiser, Erisson, Akira, Prology, Polar, Mystery, Kentatsu
<
