- алгоритм
- архетипи
- архітектура бренду
- бренд
- брендинг
- Brand value
- Бренд-бук / brand book
- Бренд-дизайнер
- Бізнес ідея
- Бізнес модель
- бачення майбутнього
- Гайд бук / Guide book
- Гіпотеза позиціонування бренду
- диференціація
- Ємність ринкової ніші
- ідентифікація
- ідентичність
- Інсайт
- Ко-брендинг / Co-branding (спільний брендинг)
- маркетинг
- метафора
- метафора бренду
- Місія
- платформа бренду
- позиціонування бренду
- Споживчий інтерфейс бренду
- психографія
- психотипи
- розрив бренду
- ринкова ніша
- ринковий тренд
- сегментація
- слоган
- Система дизайну бренду (фірмовий стиль)
- стиль бренду
- суть бренду
- Торгова марка
- Цільова аудиторія
- Цінності бренду / brand definitions
- Ядро цільової аудиторії
В роботі, ми часто стикаємося з тим, що клієнти не розуміють більшості термінів або послуг брендинг-агентств. Навіть на рівні первинного спілкування вживаються терміни, значення яких тлумачиться неправильно. Зараз на ринку існує безліч агентств, які прямим або непрямим чином займаються брендингом. Хочемо ще і ще раз підкреслити, що створення бренду - це НЕ творчість і НЕ творчий процес. Брендинг - це бізнес, а не творчість. Давайте спілкуватися однією мовою, скільки б іншомовних слів або термінів він не містив.
алгоритм
Є певна послідовність дій, що ведуть до прогнозованих результатів. є основою будь-якої технології.
архетипи
Універсальні патерни (моделі поведінки) або мотиви, що виникають з колективного несвідомого. є основним змістом релігій, міфологій, легенд і казок. приклади архетипових образів: дракон, герой, мудрець, мати, гедонізм.
архітектура бренду
Супідрядність або взаємодія торгових марок або послуг в рамках однієї бізнес-одиниці.
бренд
Ментальна конструкція - комплекс уявлень, асоціацій, емоцій і ціннісних орієнтирів у свідомості споживача.
брендинг
Процес формування уявлень, асоціацій, емоцій, ціннісних орієнтирів у свідомості споживача.
Brand value
Cпособность торгової марки формувати додатковий прибуток. Заснована на готовності ядра ЦА платити додаткові гроші (в порівнянні з вартістю подібних товарів) за володіння товаром саме цієї торгової марки.
Бренд-бук / brand book
Це внутрішній документ компанії описує стратегічну платформу бренду (місія, цінності, стратегія). Так само бренд-бук може містити опис використання основних елементів вербально-візуальних засобів ідентифікації.
Бренд-дизайнер
Професійний дизайнер-графік, що володіє необхідним і достатнім обсягом компетенцій в суміжних областях: арт-дірекшен, маркетинг, стратегія, бізнес-моделювання, знає всі складові процесу проектування бренду і своє місце в ньому.
Бізнес ідея
Висловлює суть процесу, кінцевою метою якого є отримання прибутку через задоволення тієї або іншої потреби людей. Відповідає на питання: «що?», «Кому?», «Навіщо?».
Бізнес модель
Метод ведення бізнесу, за допомогою якого компанія або приватна особа отримує дохід, щоб забезпечити себе. відповідає на питання: «як?», «яким способом?».
бачення майбутнього
Актуальна інформація про те, якою ми бачимо компанію і її продукт в доступному для огляду майбутньому, з урахуванням мінливого середовища. є важливою частиною комунікаційної платформи бренду.
Гайд бук / Guide book
Гайдлайн - посібник з використання візуальних елементів фірмового стилю. Це суто технічний документ відкритого типу, призначений для дизайнерів, друкарень і рекламників. У ньому міститься докладний опис елементів фірмового стилю (логотипу, шрифтів, кольорів, стилеобразующих елементів), а також сформульовані правила їх використання (розташування об'єктів, колірні схеми, охоронне поле логотипу і т. Д.).
Гіпотеза позиціонування бренду
Припущення про бренд і його унікальної ринкової позиції, створеної на підставі аналізу можливостей бізнесу, найближчих конкурентів, ринкових трендів і потреб цільової аудиторії.
диференціація
Надання товару чи послуги важливих, з точки зору споживача, властивостей і якостей, що відрізняють продукт або послугу від конкурентних пропозицій. «Дифференцируйся або помри».
Ємність ринкової ніші
Потенційно можливий обсяг реалізації товару або послуги. Ємність ніші менше ємності сегмента ринку. У міру заповнення ніші товарами або послугами компаній-конкурентів ринкова ніша може стати ринковим сегментом.
ідентифікація
Впізнання, встановлення тотожності невідомого об'єкта відомому об'єкту на підставі збігу ознак.
ідентичність
Tтождество, збіг двох предметів або понять.
Інсайт
Прихований мотив споживання, свідомий чи несвідомий.
Ко-брендинг / Co-branding (спільний брендинг)
Узгоджене спільне просування різних брендів, які доповнюють один одного за споживчими ознаками, двома або кількома компаніями або фізичними особами.
маркетинг
Виявлення або формування споживчого попиту і його задоволення з вигодою для компанії.
метафора
Засіб образної виразності, уявлення одного об'єкта шляхом звернення до образу іншого. допомагає створити образ, що запам'ятовується, пояснити важко зрозуміле звичайним шляхом, може змінювати поведінку людини.
метафора бренду
Образне порівняння, сполучна ланка, що переводить описову частину бренду в образну площину сприйняття. Задає напрямок для розробки візуального та вербального образів компанії, продукту, послуги. Має три основні різновиди: вербальна, візуальна, об'ємно-просторова.
Місія
Вища мета, безпосередньо не пов'язана з отриманням прибутку, роль, яку бренд відводить собі в суспільстві.
платформа бренду
Системний опис майбутнього бренду. основні параметри: бачення майбутнього, цінності, місія, позиціонування, стиль і інтонація.
позиціонування бренду
Місце, емоційна ніша, яку займає компанія, товар або послуга в свідомості споживача в порівнянні з аналогічними або конкуруючими пропозиціями. Відповідає на запитання: ким би ми хотіли, щоб нас сприймали?
Споживчий інтерфейс бренду
Візуальні образи, тексти, звуки, маркери нюху і подієвий ряд, доносять до споживача позицію бренду і комплекс його ціннісних орієнтирів відповідно до комунікаційною платформою і ключовий метафорою бренду. Основні елементи споживчого інтерфейсу: бренд-нейм, слоган, key visual (візуальний образ), фірмовий стиль.
психографія
Принцип сегментування ринку за психологічними ознаками поведінки споживчих груп, що дозволяють виявити ряд пов'язаних між собою особливостей поведінки споживача.
психотипи
Система індивідуальних установок і поведінкових стереотипів, утворена з метою пояснення різниці між людьми.
розрив бренду
Неузгодженість стратегічній частині бренду і споживчого інтерфейсу. Відбувається коли візуальна частина бренду не є природним і логічним продовженням стратегічної, описової частини.
ринкова ніша
Сегмент ринку товарів і послуг, що має перспективи розвитку і гарантує компанії потенційний фінансовий успіх.
ринковий тренд
Сталий рух ринку (тенденція) по висхідному або низхідному напрямку.
сегментація
Поділ ринку на окремі групи покупців, що володіють подібними характеристиками або подібним рівнем потреб, відмінними від характеристик і потреб інших аналогічних груп.
слоган
Оригінальна вербальна конструкція, в стислому вигляді відображає позиціонування бренду або конкретне комунікаційне заяву.
Система дизайну бренду (фірмовий стиль)
Сукупність елементів візуальної ідентифікації бренду (логотип, колірні схеми, шрифти і типографіка, графічний блок і елементи оформлення, стиль іконок, фотообрази і ілюстрації) вибудувана в логіку взаємодії з усіма носіями і регламентована правилами застосування.
стиль бренду
Набір словесних і візуальних констант, що забезпечують єдність сприйняття товарів, послуг, інформації, що виходять від бренду до споживача.
суть бренду
Коротко сформульована головна ідея бренду, яка повинна бути глибоко значущої для певної цільової аудиторії. є вироблений основою для формування ключової метафори бренду.
Торгова марка
Позначення (словесне, образотворче, комбіноване або інше), що служить для індивідуалізації товарів або послуг.
Цільова аудиторія
Група людей, об'єднана якими або загальними ознаками: географічними, етнічними, політичними, економічними, демографічними, психографическими, поведінковими.
Цінності бренду / brand definitions
Основні заяви бренду, що роблять його унікальним і неповторним. Сукупність емоційних і функціональних обіцянок, які поєднуються у свідомості споживача з товаром або послугою.
Ядро цільової аудиторії
Збірний, яскравий образ типового представника будь-якого інституційного співтовариства.
джерело - http://www.brandeffect.ru/glossary
Відповідає на питання: «що?», «Кому?
», «Навіщо?
Відповідає на питання: «як?
», «яким способом?
Відповідає на запитання: ким би ми хотіли, щоб нас сприймали?
<
