Компанія Millward Brown Optimor опублікувала свій новий звіт 
BrandZ Top 100 , З якого стало відомо, що Apple став найдорожчим брендом у світі, поклавши край чотирирічному домінуванню Google.
Дослідження BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, проведене Millward Brown Optimor на замовлення WPP, виявляє і ранжирує 100 найдорожчих світових брендів по їх вартості, вираженої в доларах США. Аналіз проводиться на основі фінансових даних в поєднанні з оцінкою споживчих властивостей капіталу бренду.
Рейтинг вартості брендів - це чіткий показник здатності організації створювати реальну і довгострокову ринкову вартість для акціонерів.
Крім загальної позитивної економічної тенденції посткризового зростання (сукупна вартість брендів в 2011 зросла на 17% в порівнянні з 2010), в цьому році експерти відзначають подальше зміцнення позицій і зростання вартості високотехнологічних брендів, що зайняли 60% в першій десятці рейтингу 2011. Так, кожен третій долар в сукупної вартості брендів, які увійшли в 2011 в BrandZ Top 100 (а це 2,4 трильйона доларів США), припадає саме на hi-tech бренди.
Ще одна актуальна тенденція - вплив особистості творця і головного менеджера на успіх і вартість бренду, яка зіграла важливу роль в зміцненні позицій Apple і Facebook (завдяки Стіву Джобсу і Людині Року Марку Цукербергу, відповідно).
Наступний важливий фактор, підтверджений результатами дослідження Millward Brown Optimor, - зростаюча роль "економік, що розвиваються" в світовому господарстві. Так, 19% всіх брендів, представлених в рейтингу цього року, склали сильні регіональні бренди Китаю, Бразилії, Індії та Росії.
Цікавим є той факт, що 9 з 10 найдорожчих брендів світу родом з США.
Отже, найдорожчі бренди світу: 
Показавши приголомшливе зростання своєї ринкової вартості на 84% за минулий рік, компанія Apple стала найдорожчим брендом у світі. За підрахунками Millward Brown Optimor, з 2006 року бренд Apple підвищив свою вартість на 859%, і в даний час вона становить $ 153,3 мільярда. 
Перша десятка рейтингу BrandZ Top 100 за своїм складом за рік практично не змінилася, якщо не брати до уваги того, що бренд AT & T витіснив бренд Vodafone.
Інші не менш цікаві висновки дослідження BrandZ-2011:
Бренди з історичною спадщиною залишаються актуальними в епоху високих технологій. Coca-Cola (№ 6), GE (№ 10), IBM (№ 3) і McDonald's (№ 4) виділяються в цьому глобальному дослідженні, як бренди, яким вдається залишатися на ринку більше 50 років. Крім лідерства, стратегії і тактики, всі ці компанії об'єднує використання бренду для збереження своєї актуальності для споживачів і забезпечення глобального успіху.
У рейтингу домінують бренди високотехнологічних і телекомунікаційних компаній. На високотехнологічні бренди припадає третина всього списку 100 провідних світових брендів. Рейтинг очолює Apple, за нею йде Google (вартість бренду $ 111,5 мільярда). На третьому місці - IBM ($ 100,9 мільярда). В цьому році в рейтингу Toп-100 з'явився Facebook (№ 35), його вартість становить $ 19,1 мільярда. Інтернет-магазин Amazon обійшов Walmart і став найдорожчим серед роздрібних брендів (№14 в загальному рейтингу), показавши зростання на 37% до рівня в $ 37,6 мільярда.
Найбільше зростання вартості брендів відзначений в сегментах фаст-фуд, предмети розкоші і високі технології. Сегмент фаст-фуду показав найбільше зростання (22%). За ним слідує сегмент предметів розкоші (19%) і високих технологій (18%). Нафтогазовий сектор показав самі повільні темпи зростання (1%).
За даними компанії Millward Brown Optimor найшвидше в ціні брендами стали: 
В цьому році в першій сотні найдорожчих брендів світу є всього лише два представники Росії - це бренд MTS і бренд Сбербанк. MTS займає 80 місце в рейтингу ($ 10,883 млрд), а Сбербанк 99 місце ($ 8,535 млрд).
Бренд Білайн, який був присутній в торішньому рейтингу, не зміг утримати завойованих позицій і вилетів з BrandZ Top 100.
Довідка: Millward Brown Optimor - міжнародне дослідницьке агентство і консалтингова компанія. Входить до групи компаній WPP. Має 75 офісів в 43 країнах. Займається брендингової і маркетингової аналітикою. Працює з більшістю із сотні найсильніших брендів.
Поки оцінок немає. Проголосуйте першим!
Клацніть мишкою, щоб змінити оцінку
<
