Американський журнал Forbes представив рейтинг найдорожчих світових брендів. У процесі формування рейтингу фахівці враховували прибуток компанії за останні три роки, а також коефіцієнт впливу бренду на виручку в різних областях. Подібний порядок формування позицій пояснюється тим, що у споживчих товарів сегмента люкс бренд значно впливає на прибуток, а, наприклад, у нафтових і авіакомпаній - немає.
Лідируюче місце в списку Топ-10 найдорожчих брендів світу як і раніше займає компанія Apple, а що стосується інших учасників, то вони трохи змінили свої позиції.
Найбагатші бренди світу:
1. Apple (154,1 млрд. Дол.)
Річні зміни: + 6%
Витрати на рекламу: 1,8 млрд. Дол.
Найвідоміший світовий бренд очолює рейтинг протягом шести останніх років. За рік вартість компанії зросла на 6%, але, незважаючи на це, вперше за 10 років бренд Apple зіткнувся зі скороченням виручки. За підсумками другого фінансового кварталу стало відомо, що прибуток компанії склав 50,6 млрд. Дол., Що на 12,8% менше, ніж роком раніше. Лука Маестро, який очолює пост фінансового директора Apple, пояснив, що зниження прибутку викликано падінням попиту на останні моделі iPhone. Якщо раніше після виходу нової моделі смартфона в магазинах компанії спостерігався небувалий ажіотаж, то зараз люди не поспішають міняти свої старі айфони.
За підрахунками аналітиків, у другому кварталі в світі було куплено 51,2 мільйона смартфонів Apple, що на 10 мільйонів менше, ніж в тому ж періоді роком раніше. Разом з тим попит падає і на інші продукти Apple. Наприклад, поставки iPad скоротилися на 19%, а поставки ноутбуків і настільних комп'ютерів впали на 12%. І це незважаючи на те, що на початку березня поточного року компанія представила оновлену версію базового 10-дюймового планшета, який зараз називається iPad Pro.
2. Google (82,5 млрд. Дол.)
Річні зміни: + 26%
Витрати на рекламу: 3,2 млрд. Дол.
Протягом декількох років Google займає звання головної пошукової системи США і багатьох інших країн. У минулому році Єврокомісія звинуватила компанію в порушенні антимонопольних законів, відправивши власникам Google офіційне повідомлення про претензії з боку інших компаній. Наприклад, на Google скаржилися розробники додатків, що працюють на базі Android, а також фахівці російського «Яндекса».
Справа проти Google на основі заяви від «Яндекса» також було порушено ФАС Росії. Фахівці російської компанії вважають, що Google втручається в діяльність виробників мобільних пристроїв на базі Android, тим самим порушуючи антимонопольні норми. За результатами розслідування восени минулого року ФАС визнала Google винною, наказавши американської компанії позбутися від порушень.
Але, незважаючи на назріваючі скандали, в травні бренд Google вперше став найбільш дорогої компанією США, торгуючись на фондовій біржі NASDAQ. На початку торгів капіталізація компанії склала 493 млрд. Дол .. Однак незабаром капіталізація інтернет-пошукача скоротилася на 4,5%.
3. Microsoft (75,2 млрд. Дол.)
Річні зміни: + 9%
Витрати на рекламу: 1,9 млрд. Дол.
У лютому минулого року в компанії відбулися структурні зміни, в результаті яких її очолив виходець з Індії - Сатья Наделла. Через рік після цього Microsoft і Google врегулювали свої судові суперечки з патентних прав. В ході розглядів компанії вирішили, що їх договору поширюються на такі технології, як мобільні телефони, Wi-Fi і патенти, які використовуються в ігрових консолях Xbox.
В результаті домовленості буде закрито 18 судових справ, які компанії вели один проти одного в США і Німеччині. Фінансові умови угоди сторони не оприлюднили.
4. Coca-Cola (58,5 млрд. Дол.)
Річні зміни: + 4%
Витрати на рекламу: 4 млрд. Дол.
У 2014 році продажі Coca-Cola в США за 13 років регресу вперше збільшилися на 0,1%. Через рік компанія змінила свій асортимент, вивівши на російський ринок новий низькокалорійний продукт Coca-Cola Zero, в результаті чого продаж напою в Росії зросла в 4 рази. Протягом кварталу після виходу нового продукту виручка Coca-Cola на ринку безалкогольних напоїв Росії склала 859,1 млн. Дол., А частка компанії виросла з 9% до 18,5%. Але в першому кварталі 2015 року кількість загальних продажів Coca-Cola в Росії знизилося на 7-8%.
5. Facebook (52,6 млрд. Дол.)
Річні зміни: + 44%
Витрати на реклами: 281 мільйон доларів
Популярна соціальна мережа стала лідером за рівнем приросту прибутку, завдяки чому позиція Facebook в світовому рейтингу збільшилася відразу на п'ять пунктів. Через стрімко зростаючу популярність компанія витрачає величезні суми на охорону засновника соціальної мережі Марка Цукерберга. Як стало відомо, протягом трьох останніх років компанія витратила 12,5 млн. Дол. На забезпечення цілодобової охорони Марку Цукербергу. У 2013 році Facebook витратив на охорону 2,65 млн. Дол., В 2014 році - 5,5 мільйона, а в 2015 році - 4,26 мільйонів. Настільки високі витрати на забезпечення безпеки представники соціальної мережі пояснюють тим, що в Засновнику і глави компанії регулярно надходять погрози.
6. Toyota (42,1 млрд. Дол.)
Річні зміни: + 11%
Витрати на рекламу: 3,6 млрд. Дол.
У минулому році Toyota анонсувала концепт-кар нового автомобіля на базі седана Lexus GS, який зможе рухатися по автотрасі в автоматичному режимі. За прогнозами розробників реальна модель автомобіля з'явиться не раніше 2020 року. Крім того, світовий інтерес до компанії пояснюється ще й тим, що її керівники пообіцяли вкласти 1 млрд. Дол. В створення науково-дослідного інституту, який буде спеціалізуватися на вивченні робототехніки і штучного інтелекту.
7. IBM (41,4 млрд. Дол.)
Річні зміни: -17%
Витрати на рекламу: 1,3 млрд. Дол.
Протягом декількох кварталів поспіль спостерігається зниження обсягів продажу обладнання IBM. Однак власники компанії обіцяють незабаром перетворити своє дітище в лідера ринку хмарних обчислень, ввівши нові товари і продукти. Експерти впевнені, що зовсім скоро IBM дійсно поліпшить свої показники, тому що в минулому році дохід від створених «хмар» виріс приблизно на 60%.
8. Disney (39,5 млрд. Дол.)
Річні зміни: + 14%
Витрати на рекламу: 2,6 млрд. Дол.
У 2014 році компанія Walt Disney стала найбільш прибутковою кіностудією Голлівуду. На той момент прибуток компанії становила 1,7 млрд. Дол., А виручка - 7,2 мільярда. Настільки значного успіху кінокомпанія зобов'язана фільму «Малефісент» і Анджеліні Джолі, яка зіграла в ньому головну роль. Цей фільм приніс Walt Disney 758 млрд. Дол. Від світового кінопрокату.
9. McDonald's (39,1 млрд. Дол.)
Річні зміни: -1%
Витрати на рекламу: 719 млн. Дол.
Найпопулярніший ресторан у світі McDonald's щодня обслуговує понад 69 мільйонів клієнтів. Однак останнім часом в світі панує тенденція здорового і натурального харчування, через що продажу McDonald's знижуються в США, Європі та Азії. За останній рік компанія закрила кілька десятків збиткових ресторанів в Японії, Китаї і США.
10. General Electric (36,7 млрд. Дол.)
Річні зміни: -2%
Витрати на рекламу: не повідомляється
Компанія GE є єдиною компанією в світі, яка включена в індекс Dow Jones Industrial Average з моменту його заснування в 1896 році. За останній рік багатогалузева корпорація трохи знизила свої позиції, але, незважаючи на це, компанія продовжує розвиватися і створювати нові продукти.
Чи не знайшли відповіді на своє питання? Дізнайтеся, як вирішити саме Вашу проблему - зателефонуйте прямо зараз:
+7 (499) 703-32-46 (Москва)
+7 (812) 309-26-52 (Санкт-Петербург)
Це швидко і безкоштовно!
<
