Зберегти і прочитати потім - 
чарти і музичні хіт-паради ми зустрічаємо постійно: їх крутять по радіо, про них пишуть в ЗМІ, вони зустрічаються в історичних довідках про давно вийшли альбомах, композиціях і музикантів.
Елвіс Преслі 79 тижнів протримався на першому місці хіт-параду журналу Billboard Hot 100. Відразу 7 пісень Вітні Х'юстон поспіль займали верхівку хіт-параду Billboard - більше, ніж у будь-якого іншого музиканта. Альбом Адель "21" тримався в чарті Billboard 200 майже сім років (353 тижнів) після релізу, а сама «довгограюча» платівка чарту - Pink Floyd Dark Side of the Moon (1973), протрималася там більше 937 тижнів (на поточний момент).
Що все це означає? Як з'явилися чарти, як вони складаються і чому вони стали важливі?
Розбираємося.
фото JFHayeur CC
Чарти Billboard в США
У 1955 році в американському журналі Billboard з'явився перший Hot 100 - список ста найпопулярніших синглів тижні. Але схожі на чарти матеріали публікувалися і раніше - наприклад, в 1936 році в Billboard з'явився перший оглядовий матеріал про стан музичної індустрії, «Хіт-парад». З тих пір чарти і хіт-паради захопили музичні медіа - їх складають редакції газет, журналів та онлайн-майданчиків, вони виходять на радіо і на телеканалах. Але Billboard залишається найавторитетнішим - чарти цього журналу прийнято вважати основним показником стану музичної індустрії в США.
Зараз Billboard випускає два основних чарту - Billboard Hot 100 (самі продаються сингли) і Billboard 200 (найвищий показник продажів альбоми). Останній - практично метафора комерційного успіху альбому в США.
У 1991 році в американській аналітичній компанії Nielsen, яка вимірювала, що люди купують в магазинах і дивляться по телевізору, з'явилося нова дослідницька система. Вона називалася Nielsen SoundScan і вимірювала продажу музики і музичних відео.
Навесні 1991 року вийшов перший випуск хіт-параду Billboard 200 (список двохсот найпопулярніших музичних альбомів в США), заснований на даних Nielsen SoundScan. У 2014 році Nielsen SoundScan на додачу до моніторингу продажів в фізичних і цифрових магазинах почав заміряти і дані стрімінгових сервісів. Зараз Nielsen отримує інформацію від 39 тис. Торгових майданчиків з усього світу .
Але між шістдесятими, коли чарти тільки почали активно використовуватися, і початком дев'яностих, коли в гру вступив Nielsen SoundScan, що збирає дані буквально «з касових апаратів рітейлерів», пройшло 30 років. Всі ці роки чарти Billboard складалися на основі узагальнених даних, наданих американськими музичними магазинами, без будь-якої методології або зобов'язань. Це був ненадійний і ніяк не захищений від маніпуляцій метод.
З появою методології Nielsen SoundScan музичний ринок став більш волатильним - точні дані показували, що смаки споживачів змінюються швидше, ніж уявлення співробітників магазинів, часто оцінюють продажу «на око».
Наприклад, є теорія, що альтернативна музика раптом стала популярною в США саме через Nielsen SoundScan - продавці зазвичай недооцінювали обсяги продажів андеграундної і музики, але завдяки статистиці музиканти-неформали піднялися в чартах вище, і ними у відповідь зацікавилася популярна культура.
Мабуть, найцікавіше - це рекорди чартів. Згодом вони стали величезною колекцією найрізноманітнішої інформації та інструментом ретроспективного погляду на музичну історію.
Рекорд за кількістю тижнів в першому рядку чарту Hot 100 - 16 тижнів. Його розділили між собою Мерайя Кері та Boyz II Men з треком One Sweet Day, що вийшов в 1995, і Луїс Фонса, Дедді Янки і Джастін Бібер з синглом Despacito 2017 го року.
Аналітика чартів Billboard включає безліч цікавих даних. Наприклад, є артисти, чиї сингли злетіли з дна чарту до першого рядка за один тиждень - у 2009 році трек My Life Would Suck Without You Келлі Кларксон піднявся в топ з 97 строчки, в 2008 те саме сталося з Womanizer Брітні Спірс (він піднявся на 1 місце з 96 строчки).
Найбільше треків, які займали перший рядок чарту, написав Пол Маккартні (32) і Джон Леннон (26).
Рекорди альбомів в чарті Billboard 200 теж цікаві - наприклад, рекорд за кількістю тижнів на першій сходинці (54 тижні) у саундтреку West Side Story (1962-63 років), слідом (37 тижнів) йде Thriller Майкла Джексона (1983-84), потім (31 тиждень) Calypso Гаррі Белафонте (1956-57).
Зараз Billboard - не єдина площадка, яка становить рейтинги. Свої чарти готують, наприклад, стрімінговие сервіси і магазини, такі як Spotify і iTunes .
Чарти в інших країнах
З 1952 року в Великобританії виходить UK Singles Chart - хіт-парад британських синглів, яку зводять за аналогією з американським Hot 100. Зараз чарт носить назву Official Singles Chart. Він складається на основі даних про продажі синглів на фізичних носіях, платних загрузках на різних сервісах і потокових прослуховуваннях. Спочатку в ньому було 75 позицій, а зараз його розширили до 100.
Цікаво, що спочатку в Великобританії чарти і хіт-паради публікували відразу кілька майданчиків, що вносило в порядку сум'яття - радіостанціям доводилося цитувати ряд джерел, чиї показання часто розходилися. Через цієї метушні зараз підрахувати точну кількість музикантів, які займали перший рядок «офіційного британського хіт-параду», виявляється важко. Одне можна стверджувати напевно - першою піснею, яка очолила UK Singles Chart 14 листопада 1952 року народження, була композиція Ела Мартіно Here in My Heart.
Волатильність чартів у Великобританії і США приблизно однакова - рекорди за кількістю тижнів в топі порівнянні. Так, рекордсмен за кількістю тижнів в першому рядку чарту - сингл I Believe Френкі Лейна, який лідирував 18 тижнів (але не підряд). Елвіс Преслі 21 разів очолював хіт-парад, The Beatles - 17 разів, Кліфф Річардс - 14.
Цікава історія у російських хіт-парадів - вони почали з'являтися в 1975 році в рубриці «Звукова доріжка МК» газети «Московський комсомолець». Цікаво, що в СРСР вони складалися не на основі даних, отриманих від продавців, а за опитуваннями слухачів і листів від читачів. Завдяки цій механіці в 1977 році з'явився «Музичний парад» (згодом - «Хіт-парад Звуковий доріжки») - повноцінний хіт-парад, який існує до цих пір. У 1977 році в нього увійшло відразу 7 пісень Алли Пугачової. У 2003 році «Звукова доріжка» вручила першу музичну премію за результатами опитування читачів.
фото Mark Kent CC
Інші чарти?
Цікаво, що ні в одному іншому Медіумі «ідеологія» чартів не прижилася так міцно, як в музичній індустрії.
У літературі, правда, є списки бестселерів, які складаються різними ЗМІ (наприклад, один з найавторитетніших - список New York Times , Де книги можна впорядкувати за жанром). Списки бестселерів засновані на даних компанії Nielsen BookScan , Яка вважає книжкові продажу і надає ці дані книгарнях (щоб вони могли приймати більш зважене рішення щодо розстановки книг на книжкових полицях).
Nielsen BookScan був запущений в 2001 році - до цього моменту найточніші дані про продажі книг були тільки у їх видавців, а у них не було причин цією інформацією ділитися. Тому списки бестселерів складалися на основі «сірої» та часто дуже умовно репрезентативною інформації, отриманої від мереж книжкових магазинів.
У кінематографі замість чартів - оцінка успішності фільму на основі розмірів його касових зборів по тижнях кінопрокату. Решта формати - рейтинги «найкращих фільмів» по якомусь критерію або на думку будь-якої майданчики - складається найчастіше на основі голосування аудиторії або оцінок рецензентів. наприклад, топ-250 сайта КиноПоиск формується на основі оцінок фільмів користувачами сайту і критиками - це не має відношення до окупності, продаваемости або популярності фільму в прокаті.
Зараз і у музичних чартів починаються проблеми - незважаючи на те, що десятки років вони були основним показником успішності музиканта. Але правила гри змінюють стрімінговие сервіси, де на перший план виходить не купівля нового альбому, а прослуховування одних і тих же знайомих треків. Це сильно впливає на підсумкові дані, якими користуються укладачі чартів.
Наприклад, в березні 2017 го року цілих 16 треків Еда Ширана увійшли в топ-40 британського чарту - така фантастична популярність обумовлена не в останню чергу тим, що стрімінговие сервіси заохочують пасивне споживання, а не пошук нової музики. Чарти перестають бути інформативними і поступово застарівають - але це всього лише одне із свідчень того, як змінюється в останні роки вся музична індустрія.
Додаткове читання з нашого «Миру Hi-Fi»:Що все це означає?
Як з'явилися чарти, як вони складаються і чому вони стали важливі?
<
