Варватос, Джон | Енциклопедія моди

1. Біографія та кар'єра
2. Бренд John Varvatos
3. Інтерв'ю Сачін Бола з Джоном Варватос для AskMen
4. Інтерв'ю Діно Рея Рамоса з Джоном Варватос (2008 рік)

Варватос, Джон

Джон Варватос (John Varvatos; рід. В 1955 році, Детройт, США) - модний дизайнер чоловічого одягу класу люкс, засновник власного Модного дому та партнер потужних мережевих магазинів по всьому світу.

Біографія та кар'єра

Джон народився в сім'ї греків, які емігрували в США. Рідним містом для Джона став Детройт, хоча потім сім'я перебралася в невеликий населений пункт на південь від нього, який має назву Аллен Парк. Після закінчення школи, в 1983 році Варватос влаштовується в компанію Polo Ralph Lauren, в якій працює і одночасно навчається цілих сім років. Потім, маючи за спиною значний досвід, переходить на роботу в іншу не менш відому компанію: він стає главою відділу дизайну чоловічих речей бренду Calvin Klein . Тут він безпосередньо курує вихід нових колекцій Модного дому, виключно в сфері чоловічого одягу, і домагається відмінних показників. Популярність бренду, і без того величезна, збільшується, в свою чергу, зростає і повагу до самого Джону Варватос.

У професійному співтоваристві його визнають хорошим сучасним модельєром , Який вміє бачити нові тенденції і перехоплювати їх на льоту, переробляючи під потреби компанії, в якій працює. У 1995 році Джон повертається в Ralph Lauren , Як глава відділу модного чоловічого одягу, а згодом створює компанію Polo Jeans Company - структурний підрозділ бренду зі світовим ім'ям. Таким чином, завдяки його участі на світ народжується не просто окремий напрямок діяльності Модного дому, але абсолютно нове явище, яке спеціалізується на створенні чоловічого одягу, без оглядки на авторитет великих брендів.

Бренд John Varvatos

Компанія Джона Варватос була зареєстрована в кінці 1999 року, але перша колекція з'являється на світ лише в самому кінці двохтисячного року. Часу на підготовку було багато, і Джон ухитрився за цей час створити колекцію одягу, назавжди увійшла в історію сучасної моди. Дебют був дуже видовищним: колекція включала в себе не тільки костюми, але і аксесуари . ремені, сумки , Взуття, шикарні хронометри, - все це з'явилося в магазинах вкрай обмеженим тиражем.

Джон Варватос увірвався відразу на кілька суміжних ринків і миттєво заявив про себе. Засоби по догляду за шкірою і аромати Varvatos, серед яких був лише один жіночий, були розраховані на сучасних чоловіків, які не бояться доглядати за собою і прагнути до досконалості в усьому, при цьому залишаючись мужніми і елегантними. Саме вони стали основною аудиторією.

Щоб захопити частину такого великого ринку, довелося розробляти власну модель поширення. Джон це зробив. У вересні 2000 року він презентував свою нову колекцію, і коли увага модної громадськості була поглинена нею, відкрив бутик в Сохо. Одночасно з цим він уклав ряд контрактів, завдяки чому став продавати свої колекції по всьому світу, використовуючи дистриб'юторські мережі магазинів класу люкс.

У 2001 році Джона запросили зробити серію взуття для іменитого бренду Converse All-Star . Незважаючи на величезний вибір, взуття, створене Варватос, популярна донині, а тому постійно є в продажу. Її моментально скуповують, як тільки вона опиняється в магазинах, що, як вважає керівництво компанії, заслуговує на те, щоб запрошувати модельєра ще: справа навіть не в його імені, а в його приголомшливою фантазії.

Джон Варватос з юнацьких років захоплювався рок-н-ролом. Юнацтво давно пройшло, але його пристрасть до цього стилю збереглася, що можна побачити в багатьох його роботах. Основну колекцію його Модного дому рекламували такі неперевершені зірки рок-музики, як Іггі Поп (Iggy Pop), Еліс Купер (Alice Cooper), група Velvet Revolver. Джон зарекомендував себе, як хуліган від моди, його безмежна яскрава фантазія примудряється створювати такі потужні тренди , Що з ними доводиться рахуватися навіть самим пробивним модельєрам нашого часу. Але крім цього, музика займає серйозне місце в діяльності благодійного фонду, створеного Джоном Варватос на базі його лейбла: фонд відновлює і підтримує музичні школи і курси, а також допомагає впоратися з бідами дітям, які зазнали сексуального насильства.

В кінці 2004 року Джон Варватос випустив перші в своїй практиці духи для чоловіків, які називаються John Varvatos Classic. У 2006-му з'явилося продовження лінії парфумерії для чоловіків, а в 2008-му - перший аромат для жінок. У списку парфумерії та різних засобів для шкіри першим стало засіб по догляду за шкірою обличчя для чоловіків. У 2009 році лейбл став випускати аромат Artisan. Приблизно тоді ж народився спільний з компанією Shiseido проект під назвою John Varvatos Skin, що поширюється за допомогою дочірньої компанії японського гіганта косметики і парфумерії.

Не можна точно сказати, кого в Джоні Варватос більше - модельєра або бізнесмена. Його Модний будинок постійно випускає якусь нову продукцію. З самого початку позиціонуючи себе як лейбл, що випускає максимально широкий спектр продукції, Varvatos долає будь-які перешкоди, постійно досліджуючи нові області, співпрацюючи з визнаними найбільшими представниками тієї чи іншої сфери, розширюючи свої можливості. Ця модель не могла не принести плодів, і ось уже Варватос стоїть на чолі досить великої торговельної і дизайнерської імперії, регулярно нагороджувати усіма мислимими і немислимими нагородами. Сам Джон - дизайнер року 2001 по думку CFDA , Модельєр 2005 року, дизайнер року на думку GQ і так далі. Але головне - він успішний бізнесмен, людина, що вміє бачити перспективні напрямки діяльності і наполегливо рухатися до мети в кожному з них.

Інтерв'ю Сачін Бола з Джоном Варватос для AskMen

С.Б .: Розкажіть трохи про історію лейблу John Varvatos.
Д.В .: Ми відкрили лінію John Varvatos у 2000 році, і вона була присвячена чоловікам, які високо цінують хороші тканини, дизайн і деталі, прагнуть бути на вершині стилю. Ми з повагою ставимося до минулого, до вінтажного одягу, і намагалися поєднати минуле і майбутнє, створити щось неймовірно сучасне. Крім того, в лінії завжди присутні ноти рок-н-ролу.
Бренд дуже розвинувся з тих пір. У 2002 році ми запустили лінію Converse by John Varvatos, яка була молода і грайлива, але в той же час в ній відчувалися відлуння минулого.
Потім, в 2005 році ми запустили John Varvatos Star USA - молодий бренд, який входить до складу нашого лейблу. Це дизайнерська марка, що характеризується доступними цінами і призначена для більш молодих хлопців. Ми називаємо цю лінію недосконале досконалої, її колекції відрізняються досконалістю і елегантністю, які трохи деконструювати, трохи випадкові, більш повсякденні і молоді.

С.Б .: Розкажіть про недавньому запуску інтернет-магазину.
Д.В .: Зараз у нас є десять роздрібних магазинів. Вони розташовані на території від Лос-Анджелеса до Сан-Франциско, від Нью-Йорка і до Хемптона, також пара магазинів є в Лас-Вегасі. Але, крім магазинів, в яких ми продаємо, у нас немає жодної точки продажів в центральній частині країни, або в інших штатах, але ж ростемо ми дуже швидко.
До нас надходило дуже багато запитів через наш веб-сайт. Питанням номер один від людей, які відвідують наш сайт, був: «Коли ви, хлопці, збираєтеся почати інтернет-торгівлю?» Ми відчули, що запуск JohnVarvatos.com стане кращим способом охоплення великої аудиторії людей, які цікавляться нашим брендом ... З Чикаго, Атланти, Флориди, Оклахоми ...

Якщо у тебе є пара джинсів, які ти любиш і які хочеш купувати знову, то набагато простіше зробити це через інтернет. Я роблю дуже багато покупок через інтернет, в основному це музика і книги (по крайней мере, зараз). Простота цього процесу надає інтернет-шопінгу величезний сенс.

С.Б .: У яких інтернет-магазинах ви робите покупки? Може бути, порадите місця для онлайн-шопінгу?
Д.В .: Для мене велике значення має сервіс. Де б ви не купували, в магазині або в інтернеті, сервіс завжди відіграє вирішальну роль. Є деякі сайти з відмінним сервісом: вони повідомляють вас про виникаючі проблеми, швидко виробляють транзакції, якщо черевики не підходять за розміром, то в коробці завжди лежить форма для повернення. Всі ці речі неймовірно важливі для мене.

С.Б .: Який предмет гардеробу чоловіка можна назвати найбільш важливим? Яка річ завжди коштує витрачених на неї грошей?
Д.В .: Це, безумовно, костюм. Він дає чоловікові можливість одягнутися для різних випадків або розбити його на частини і носити їх окремо один від одного. Коли ви говорите «висока ціна», вона може залежати від безлічі факторів. Все зводиться до покупки того, що має високу якість. Я не можу сказати, що костюм повинен коштувати 695 доларів або 2000 доларів. Це має бути найкраще, що ви можете собі дозволити. А якщо чоловічий костюм добре сидить, якщо його конструкція хороша, а пошив і тканини ідеальні, то ви будете виглядати в ньому бездоганно.
Я завжди звертаю увагу на бізнесменів. Якщо вони носять те, в чому їм зручно і в чому вони добре себе почувають, то вони відчувають себе більш сильними, владними, незалежними і впевненими. А все це неймовірно важливо.

С.Б .: Давайте поговоримо про стан сучасного чоловічого гардероба. Які найпоширеніші модні помилки роблять чоловіки?
Д.В .: Найжахливіше, на що я завжди звертаю увагу, і про що мені завжди говорять жінки, - це погана взуття. Багато жінок стверджують, що ні за що не підуть на побачення з хлопцем, який носить погану взуття. Є дуже добре виглядають хлопці, в хорошій стильному одязі, але якщо я бачу на їх ногах некрасиві черевики зі страшними квадратними носами, мене не буде цікавити навіть лейбл цього взуття. Для цього не існує ніяких підстав. Укупі з гарною парою взуття навіть старий одяг буде виглядати чудово.
Коли я був дитиною, я ріс дуже скромним, у нас майже не було грошей, ми жили семеро в будинку з трьома маленькими спальнями. Але тато завжди говорив, що потрібно бути впевненим у своїй взуття.

С.Б .: З іншого боку, як ви вважаєте, що сучасні чоловіки роблять правильно?
Д.В .: Хлопці почали більше стежити за собою. Вони дбають про свій зовнішній вигляд, про те, щоб шкіра була гарною, намагаються відвідувати тренажерний зал і стежать за своєю фізичною формою. Все це вкрай важливо. І вони починають робити це змолоду. А ось хлопцям постарше вже важче пристосуватися до всього цього. Все починається в молодості, і тоді вони стають, я навіть не буду використовувати слово «модними», вони стають стильними. Вони стурбовані тим, щоб у них був гідний стиль. І це зовсім не означає, що їм потрібно витрачати тонни грошей або слідувати всім новітнім трендам. І без цього вони можуть виглядати стильно.

С.Б .: Що надихало вас, коли ви розробляли весняно-літню колекцію 2010 роки?
Д.В .: Моєю метою було повернення до елегантності. Як правило, весняний сезон завжди відповідає більш повсякденного стилю, коли вам не потрібно носити багатошарові наряди, а на перший план виходять речі з легких тканин. Ми намагалися реконструювати ці речі, щоб вони виглядали більш елегантно.
Я вірю в те, що знову повернулося той час, коли можна вбратися. Ви можете не захотіти одягатися, як ваші тата, але можна зробити це іншим шляхом і виглядати стильно, мати перевагу в своєму стилі.

С.Б .: А чому чоловіки знову полюбили вбиратися?
Д.В .: Було досить багато поганих образів в зв'язку з випадковими п'ятницями, і це явище має властивість циклічності. Тим не менш, є молоді хлопці, які хочуть і можуть добре одягатися. Ми працюємо з безліччю музикантів, і я як раз зустрівся з деякими з них на Austin City Limits Music Festival. Ці люди, коли заходять в магазини, хочуть купити костюм, їм потрібно щось ошатне і шикарне. У той же час, вони хочуть, щоб в їх образі присутній фанк. Тому вбиратися можна в будь-якому віці.

С.Б .: Який маст-хев сезону весна-літо 2010 найкращим чином доповнить гардероб чоловіки?
Д.В .: Я думаю, це дуже добре викроєний жакет або піджак . Його можна буде надіти в офіс або на урочистий захід, а також носити з джинсами. Він стане частиною елегантного стилю. Для мене важливо, щоб у вашому гардеробі з'являлися речі, які чудово сидять. І справа не просто в покупці піджака, а в тому щоб знайти річ, яка фантастично ідеально сидить на вас, в якій ви відчуваєте себе комфортно і впевнено.

С.Б .: Якби вам довелося урізати ваш гардероб і залишити в ньому всього п'ять предметів першої необхідності, що б це було?
Д.В .: Чудово сидять джинси , Пару черевиків (я ношу черевики завжди, і є такі черевики, які можна носити кожен день або надіти на вихід; я думаю, що вони є невід'ємною частиною гардеробу). Далі ... хороший жилет , Чудово скроєний костюм, про який я вже говорив, і кеди Converse . Я брав все це з собою (крім костюма), коли їздив в Кентукі. І наскільки ж я був радий тому, що у мене з собою є кеди, коли довелося походити по бруду!

С.Б .: Чи є ви прихильником певного стилю костюмів?
Д.В .: Якби довелося вибирати, я б зупинився на костюмі з двома ґудзиках. Я думаю, що він поза часом.

С.Б .: Хто з публічних людей, на вашу думку, є уособленням сучасного стилю чоловіки?
Д.В .: Коли я ріс, то завжди дивився на Стіва Маккуїна, тому що він був дуже простий. Він був стильним, а не просто модним. Він міг носити простий білий футболку , Але вона добре сиділа на ньому. Вона не була великою, і він трохи підвертав рукава.
Я ріс в 70-е, тоді були популярні такі групи, як The Who і Led Zeppelin. Вони були для мене іконами рок-н-ролу з точки зору стилю.

С.Б .: Яке місто ви вважаєте найкращим в світі з точки зору моди?
Д.В .: Це Нью-Йорк. Але, крім Нью-Йорка, це ще і Токіо. Там люди піклуються про стиль більше, ніж де-небудь ще. Тому на першому місці Токіо, а слідом за ним Нью-Йорк.

С.Б .: Що у вас в плейлисті на вашому iPod?
Д.В .: Там знаходиться група, яку я слухаю вже довгий час і вони завжди в топі мого плейлиста. Я побачив їх на Austin City Limits Music Festival. Вони називаються Alberta Cross, і це, ймовірно, один з найгарячіших бендів, які я чув за останні 10 років. Вони зроблять великий вибух в музичному світі. Їх звучання некомерційне, але у них вийшло кілька неймовірних синглів. Їх музика настільки вибухова. Те ж саме можна сказати і про вокал, і про їх живих виступах.
Ще я слухаю шведську групу The Soundtrack of Our Lives, а також Kings of Leon, Gomez, новий альбом Cheap Trick (кращий за останні 25 років). Я одержимий музикою, у мене на айпод більше 30 тисяч файлів. Я постійно з ним.

Інтерв'ю Діно Рея Рамоса з Джоном Варватос (2008 рік)

Д.Р.Р .: Ви давно хотіли відкрити магазин в Сан-Франциско?
Д.В .: Це дуже цікава історія, тому що я дивився саме це місце в листопаді 2002 року. Воно мені дуже подобалося, але над ним потрібно було багато працювати. Ми тоді були досить молодою компанією. І ось, через шість років, я повернувся, і це місце до сих було вільно!

Д.Р.Р .: Які чоловіки є клієнтами вашого бренду?
Д.В .: Багато різних чоловіків, але всі вони впевнені в собі хлопці. Вони не обов'язково є модними гуру, але стиль для них має велике значення. Вони люблять речі з не проходить актуальністю. Вони еклектичні. У мене немає певної моделі мого покупця. Він може носити елегантні костюми, але його образи не повинні обов'язково бути бездоганними. Вони трохи еклектичні. Це впевнені в собі чоловіки з хорошою освітою, які піклуються про свій зовнішній вигляд.

Частково це на рівні інстинкту. Також грає роль і постійне спілкування з клієнтами. Я працюю в своїх магазинах, тому можу отримувати від покупців прямі відгуки. Вся справа в спілкуванні.

Д.Р.Р .: Коли ви розробляєте одяг, як вам вдається досягати балансу між вашим власним баченням і тим, чого хочуть покупці?
Д.В .: Я думаю, що багато чоловіків хочуть те, що відповідає моєму баченню, тому я просто намагаюся відповідати своїм смакам. І я до сих пір добиваюся успіху, працюючи таким чином.

Д.Р.Р .: Чого ви хотіли б бачити більше в сучасній чоловічій моді?
Д.В .: Я думаю, що чоловікам потрібно вийти трохи за грань, підштовхнути свій розвиток. Я думаю, що не варто носити те, в чому відчуваєш себе незручно. Я називаю це еволюцією, а не революцією.

Д.Р.Р .: Що вам подобається в Сан-Франциско?
Д.В .: Це живий, що рухається місто. Мені подобається його архітектура. Для мене він як Східне узбережжя Нью-Йорка. Мені подобаються тутешні хлопці. Я думаю, що вони дуже стильні. Це добре освічені чоловіки, які люблять мужню одяг.

Д.Р.Р .: Чого можна очікувати від вашої нової колекції на New York Fashion Week у вересні?
Д.В .: Вона неймовірно, неймовірно елегантна. Це сама елегантна одяг, яку ми коли-небудь робили. Але і всі елементи, притаманні стилю нашого бренду, в колекції також присутні. Наше наступне шоу - це повернення до елегантності.

Офіційний сайт: www.johnvarvatos.com