Статьи

Конгломератная і концентрична диверсифікація

  1. Диверсифікація як явище економіки У другій половині ХХ століття диверсифікація майже одночасно з'явилася...
  2. Концентрична диверсифікація та її переваги і недоліки
  3. Конгломератная диверсифікація та її переваги і недоліки
  4. посилання

Диверсифікація як явище економіки

У другій половині ХХ століття диверсифікація майже одночасно з'явилася в США, Японії, Німеччини - країнах з передовою ринковою економікою. Таке складне явище не могло виникнути саме по собі, його поява була підготовлено всім попереднім розвитком системи економічних і виробничих відносин. В історії розвитку ринкового господарства є безліч поєднань диверсифікації та спеціалізації, теоретичні та практичні питання цього явища вперше були описані американським економістом М. Горті (1962), а трохи пізніше - групою японських фахівців під керівництвом Е. Есінари (1979). В результаті їх досліджень диверсифікація отримала визнання як стратегія, яка б знизила ризик ринкової діяльності в несприятливих умовах і підвищує ступінь фінансової стійкості компанії .

В стратегічному плануванні під диверсифікацією розуміється одночасне розвиток багатьох не пов'язаних один з одним видів виробництва, розширення асортименту вироблених виробів в рамках одного підприємства, а також переорієнтація ринків збуту.

Диверсифікація застосовується з метою підвищення ефективності виробництва, отримання економічної вигоди і запобігання банкрутства. Тому необхідності в ній немає до тих пір, поки компанія отримує прибуток за рахунок зростання в уже освоєної галузі. Однак у міру уповільнення зростання диверсифікація набуває все більшу привабливість. Але потрібно мати на увазі, що процес диверсифікації для будь-якої компанії є складним. Тому в кожному окремому випадку слід враховувати як позитивні, так і негативні сторони цієї стратегії.

Диверсифікація і її переваги і недоліки

Перевагою диверсифікації є те, що:

- це хороший спосіб виходу з галузі, яка перебуває на спаді;
- це знижує залежність від одного продукту або ринку;
- це підсилює ринкову владу компанії щодо покупців;
- це підвищує кредитоспроможність компанії;
- це допомагає розподілити ризик.

До недоліків диверсифікації можна віднести наступне:

- нова діяльність може зажадати від персоналу навичок, необхідність в яких до цих пір в існуючій компанії не було (наприклад, технологічних навичок);
- в цій стратегії недостатньо уваги приділяється поведінковим сторонам диверсифікації (наприклад, проблемам співпраці команд);
- стратегія вимагає значних резервів грошових коштів;
- може початися небажаний перенесення зусиль з наявного підприємства на нові.

В рамках диверсифікації як стратегії розглядаються два окремих випадки її реалізації - концентрична і конгломератна диверсифікації.

Концентрична диверсифікація та її переваги і недоліки

Концентрична диверсифікація передбачає поповнення асортименту товарів новими зразками, які з технічної та маркетингової точки зору мають схожість з товарами, які вже випускаються компанією, але призначені для залучення нових клієнтів. Вона заснована на розумінні того, що, маючи різну клієнтську аудиторію, можна досягти синергії .


Концентрична диверсифікація має свої переваги і недоліки.

До переваг можна віднести наступне: - весь капітал компанії концентрується на одному виді бізнесу;
- зменшується ризик того, що менеджмент компанії не впорається з поставленим завданням;
- вільні ресурси спрямовуються на географічну експансію;
- менеджмент компанії знає виробничі процеси компанії, що дозволяє йому приймати правильні управлінські рішення;
- за рахунок накопиченого досвіду і репутації компанія може стати лідером галузі;
- за рахунок об'єднання споріднених видів діяльності знижуються витрати;
- з'являється можливість спільного використання бренду .

Серйозним недоліком концентрической диверсифікації можна вважати ризик потрапити в залежність від однієї галузі. У разі появи нових технологій або різкої зміни споживчих переваг це може призвести до повного краху компанії.

Конгломератная диверсифікація та її переваги і недоліки

Конгломератная диверсифікація передбачає поповнення асортименту новими виробами, що не мають відношення ні до застосовуваної технології, ні до існуючим товарам і ринкам фірми. Вона також заснована на розумінні того, що зі збільшенням асортименту товарів може збільшитися синергія.

Конгломератная диверсифікація має свої переваги і недоліки.

До переваг можна віднести наступне:

- ризики розподіляються по різних галузях;
- за рахунок розподілу по галузях, які є перспективними, ефективно використовуються фінансові ресурси і скорочується фінансування неперспективних галузей;
- спад в одних галузях компенсується підйомом в інших, що стабілізує прибутковість компанії;
- зникає необхідність вкладати кошти в заміну застарілого обладнання, розширення інвестиційного фонду та оборотні кошти.

Недоліками конгломератной диверсифікації можна назвати такі:

- у великих конгломератах менеджменту складно приймати рішення і знаходити правильну стратегію для різнорідних підприємств;
- для успіху необхідна диверсифікація у великих масштабах;
- можуть знадобитися значні інвестиції в нову технологію;
- це приростная стратегія, тому для отримання прибутку необхідно певний час.

- у великих конгломератах менеджменту складно приймати   рішення   і знаходити правильну стратегію для різнорідних підприємств;   - для успіху необхідна диверсифікація у великих масштабах;   - можуть знадобитися значні інвестиції в нову технологію;   - це приростная стратегія, тому для отримання прибутку необхідно певний час

посилання

  • Ольга Біленька «Злиття і поглинання в Росії та в світі»

  • Це заготовка еніцклопедіческой статті по даній темі. Ви можете внести вклад в розвиток проекту, поліпшивши і доповнивши текст публікації відповідно до правил проекту. Керівництво користувача ви можете знайти тут

    Новости

    Где купить бленда

    На одной из семейных фотосессий, ребенок уронил мою бленду, они конечно же оплатили принесенный ущерб, но я не знал где купить замену именно такого качества. Поискал в интернете, но доставка долгая,

    Держатель для iphone 5 в машину

    Мобильный телефон - это то, без чего современная жизнь просто невооброзима, этот гаджет настолько уверенно и стремительно занял место в нашей жизни, что без него практически каждый буквально из дома

    Игрушки на елку
    Елка является одним из самых главных символов Нового года. Уже с наступлением декабря большинство людей начинает присматриваться к этим лесным красавицам, а в конце месяца практически каждая квартира


     PHILIP LAURENCE   Pioneer   Антистресс   Аромалампы   Бизнес   Игры   Косметика   Оружие   Панно   Романтика   Спорт   Фен-Шуй   Фен-Шуй Аромалампы   Часы   ЭКСТРИМ   ЭМОЦИИ   Экскурсии   визитницы   подарки для деловых людей   фотоальбомы  
    — сайт сделан на студии « Kontora #2 »
    E-mail: [email protected]



    • Карта сайта