Пояснюємо, за що і чому
Саме шановне аналітичне видання Bu siness of Fashion назвало "Людини року". Людину, яка змінила моду в 2016-м, чий творчий погляд змінив і кутюр, і стрітвер, а підхід до роботи вплинув на сам пристрій модної індустрії, - людини, що сформував "Новий світовий порядок" і опинився на обкладинці однойменного лютневого випуску BoF The New World Order. Ним став Демна Гвасалія - грузинський дизайнер, який очолює Vetements і Balenciaga.
Його ім'я і так було у всіх на устах останній рік, так що дивуватися не будемо. Зате, якщо ви все не могли зрозуміти, що ж такого Демна зробив і чим заслужив весь цей невщухаючий ажіотаж, Business of Fashion якраз пояснили свій вибір.
1.
Більшість говорить про саму естетиці Гвасалія (і, безумовно, це важливо), але на окрему увагу заслуговує операційна модель Vetements. "Vetements був одним з перших брендів, який переосмислив і рационализировал ідею постійно наростаючою швидкістю роботи модної індустрії", - пише BoF.
"Вся ця система більше не працювала. Між творчим і комерційним баченням більше немає зв'язку, вони просто крутяться як хибне колесо, яке вбиває і креативність, і бізнес, - говорив Гвасалія в одному зі своїх інтерв'ю. - Ми з самого початку вирішили, що будемо робити тільки дві сезонні колекції в рік, ніяких пре-колекцій. Творча частина повинна випереджати ринок, пропонувати щось, чого на ньому ще немає, кидати виклик і ставати об'єктом бажання, а для цього потрібен час ".
2.
Щоб речі Vetements завжди залишалися бажаними, брати Гвасалія розробили власний календар показів - він ніяк не взаємопов'язаний з головними жіночими Тижнями моди, навпаки - шоу відбуваються в міжсезоння. "Влітку ми показуємо між чоловічою і кутюрної Тижнями моди, взимку - в кінці січня. Це означає, що [осіння] колекція надійде в магазини максимум в червні, а це продовжує життєвий цикл продукту, дозволяє продати набагато більше до настання знижок і полегшує сам процес виробництва ".
3.
Щоб домогтися такого зміщення в графіку роботи, брати звернулися до ще одного тактичного прийому: вони перетворили свою весняно-літню колекцію - 2017 колаборації з 17-ю різними брендами, кожен з яких взяв виробництво на себе. Тут Демна проявив і свій неймовірний творчий потенціал - довівши, що може по-новому поглянути навіть на такі звичні й усталені речі, як класичні туфлі Manolo Blahnik, джинси Levi's або пуховик Canada Goose.
4.
Vetements побудували свою роботу, зокрема, на вмілому маркетингу. І цей маркетинг проявляється в крутих і іронічних кроках: копіюванні дизайну Style.com на своєму сайті або "офіційної колекції підробок", яку Vetements продавали на Matchesfashion.com.
5.
Гвасалія вибудовує культ навколо своїх продуктів. Він продовжує робити черевики з підборами-запальничками, сукні в дрібну квіточку, худі з логотипами і плакатними принтами, в яких із задоволенням з'являється і Ріанна, і Селін Діон, і Земфіра.
6.
Ну і естетика - ми повинні були до неї повернутися. "Гвасалія - це Маржела крізь погляд людини з пострадянського простору, для якого човники і їх сумки, речовий ринок" Лужники "," леопард "," китайський пуховик "," зимові чоботи "і інші" райони - квартали - житлові масиви "- це не прикольно екзотика, а частина дитячого досвіду, практично грунт і доля. тобто це Balenciaga, побачений хлопцем з пострадянського світу, вивчився в Антверпені і працювали в студії Maison Martin Margiela. і в цьому з'єднанні - його сила і його власний оригінальний контекст, куди він і поміщає які завгодно цитати (оч ень, до речі, грамотно і дозовано) ", - пише колумніст Buro 24/7 Олена Стафьева . Цим він і бере, цим і підкорює серця, цим засідає в голові.
Дебют Гвасалія для Balenciaga був рівно тим, чого від нього чекала індустрія: дизайнер зміг проаналізувати спадщина історичного модного будинку, "вицепіть" ті ноти, які близькі йому самому, і розвинути їх у власному напрямку. Він зробив колекцію, від якої віяло "правильністю", кутюром, чистотою творчого задуму, але яку легко уявити в реальному житті на вулицях міста.
Гвасалія до того перейнявся баленсіаговскімі експериментами з пропорціями, обсягами і силуетами, що на цих же прийомах вибудував і чоловічу колекцію, - і вона теж була "правильною". До того правильною, що зараз його ім'я вже не піддається ні найменшого сумніву, - Демна став не просто важливим дизайнером, а людиною, що встановив "новий світовий порядок", - людиною, якого цитують, копіюють і успадковують.
Дивіться також: Демна Гвасалія: "Vetements - це як парламент".
<
