Статьи

передумови сознікновенія маркетингу

маркетинг

Маркетинг як технологія вивчення запитів споживача і спосіб активізації продажів існує стільки ж, скільки і сам ринок. Ще в стародавньому світі на ринкових площах торговці розхвалювали свій товар, рекламуючи його якість і незвичайні властивості. Продавці шовку пропускали його на очах потенційних покупців через обручки, демонструючи тонкість і вишуканість тканини; ковалі, які продавали мечі з булатної сталі, розрубували ними обладунки та зброю конкурентів. Купці, які торгували винами і продуктами харчування, давали їх на пробу бажаючим в невеликих кількостях, передбачаючи появу такого інструменту як семплінг .

Уже в античності у багатьох ремісників і цехових об'єднань були свої торгові марки , Котрі творили відмінності і захищали споживача від підробок. Так, виробники арретінской кераміки вже за часів Римської імперії ставили на своїх виробах спеціальний торговий знак у вигляді виноградної лози і написи на латині - «Arretini verum vas» - «Справжня арретінская кераміка». Аналогічні знаки археологи виявили на ювелірних та ремісничих виробах, зброю, художніх творах. Там же, в Римській імперії, в першому столітті до н. е., активізується реклама товарів і всіляких сервісів, послуг заїжджих дворів, вчителів, гладіаторських боїв, кандидатів на муніципальних виборах, громадських розваг, лазень.

У середньовічній Європі були повсюдно поширені спеціальним чином оформлені вивіски для готелів, трактирів і пекарень, в крамницях працювали зазивали. Купці і великі купці шукали шляхи поставок і збуту великих партій товару для отримання ще більшого прибутку.

До початку XIX століття стали проявлятися перші кризи надвиробництва товарів. Перші такі кризи вибухнули в 1810-1820-х рр. в Англії, які були пов'язані з затоварюванням південноамериканського ринку, куди надходили великі обсяги британської продукції. Ці та наступні кризи були пов'язані з тим, що виготовлення промислових товарів ставало процесом більш легким і зрозумілим, ніж їх гарантований збут.

У міру розвитку економічних відносин, науково-технічного прогресу і поточного виробництва, ринки в найбільш розвинених державах світу стали трансформуватися в господарські системи з покупцем на чолі. Таким чином, виробник поступово переходив на позиції обслуговування споживчих контингентів, які диктували свою волю промисловості і торгівлі. Тепер можна було заробити свій прибуток тільки з урахуванням побажань і думок споживачів, які ставали все більш розбірливими та вимогливими (див. Рис.1).

Рис.1. Передумови формування маркетингу

Тенденції насичення ринків товарною масою привели, в кінцевому рахунку, до того, що потрібен був особливий науковий підхід до вироблення виробничої і торгово-збутової стратегії, яка б обмежувала ризики виробників і дозволяв виявляти шляхи найбільш ефективного розвитку бізнесу.

Прийнято вважати, що маркетинг зародився в США на початку XX століття. До цього часу американська економіка досягла високого рівня насичення ринків, розвинулося масове і потокове виробництво, а купівельна спроможність населення значно зросла. Перші навчальні курси маркетингу були відкриті в 1901-1902 навчальному році в Іллінойському і Мічиганському університетах США. Популярність пропонованого слухачам курсу маркетингу поступово наростала, і незабаром він став важливим компонентом програми підготовки майбутніх менеджерів і організаторів бізнесу.

Під завдання читаного курсу маркетингу та запити промисловців і підприємців готувався і викладацький контингент. У 1920-х роках в США створюється Національна асоціація викладачів маркетингу та реклами, яка потім увійшла до складу Американської асоціації маркетингу, сформованої в 1931 р

У 1929-1933 рр. в світовій економіці вибухнула глобальна економічна криза, який увійшов в історію як Велика депресія. У ці роки покупці значно зменшили свою активність, стали ощадливими і економними. Багато боялися втратити роботу, відкладали гроші на чорний день і старість. Виробникам і торгівлі доводилося робити величезні зусилля, щоб продати свої товари і заробити хоч якийсь прибуток.

Природно, що в цей період дуже затребуваними виявилися наукові розробки та практичні технології по стимулюванню збуту, рекламі, дослідженням ринку та інструментів впливу на споживчу поведінку.

Післявоєнний бум відновлення світових економік, виробництва і міжнародної торгівлі знову загострив конкуренцію за споживача. На ринках у великій кількості стали з'являтися нові товари - такі як радіоприймачі, телевізори, а потім і комп'ютери, які стали інформаційною базою для маркетингових програм просування товарів і послуг. Зростання доходів і платоспроможного попиту населення в розвинених країнах знаходив благодатний грунт для нового типу соціуму - суспільства споживання, в якому маркетинг ставав альфою і омегою для всіх, хто хотів зробити і вигідно продати свій продукт.

Виділяючи передумови появи маркетингу в окремі напрямки, ми можемо назвати такі:

- посилення конкуренції в середовищі виробників товарів і послуг;

- формування ринків споживачів, які поступово витіснили з економічної арени ринки виробників;

- формування умов, коли продавати свій продукт виробникам стало складніше; були потрібні рекомендації і технології, що дозволяють впливати на споживача з метою активізації покупок;

- підпорядкування виробництва сфері споживання, що передбачає вибудовування менеджменту, організації та кооперації бізнесу під запити споживачів.

Новости

Где купить бленда

На одной из семейных фотосессий, ребенок уронил мою бленду, они конечно же оплатили принесенный ущерб, но я не знал где купить замену именно такого качества. Поискал в интернете, но доставка долгая,

Держатель для iphone 5 в машину

Мобильный телефон - это то, без чего современная жизнь просто невооброзима, этот гаджет настолько уверенно и стремительно занял место в нашей жизни, что без него практически каждый буквально из дома

Игрушки на елку
Елка является одним из самых главных символов Нового года. Уже с наступлением декабря большинство людей начинает присматриваться к этим лесным красавицам, а в конце месяца практически каждая квартира


 PHILIP LAURENCE   Pioneer   Антистресс   Аромалампы   Бизнес   Игры   Косметика   Оружие   Панно   Романтика   Спорт   Фен-Шуй   Фен-Шуй Аромалампы   Часы   ЭКСТРИМ   ЭМОЦИИ   Экскурсии   визитницы   подарки для деловых людей   фотоальбомы  
— сайт сделан на студии « Kontora #2 »
E-mail: [email protected]



  • Карта сайта