Маркетинг виник на рубежі 19-20 століть.
Причини виникнення:
На рубежі століть в ряді країн (в основному в розвинених, наприклад в США) спостерігалася тенденція задоволення дедалі більших потреб покупців, посилення конкуренції, укрупнення масштабів виробництва, поліпшення якості продукції. Ці явища привели до пошуку і розробці нових підходів щодо управління ринком, стимулювання попиту на продукцію. Це послужило причиною виникнення маркетингу.
Маркетинг як наука у своєму розвитку зазнав два етапи. Перший збігся приблизно з першими двадцятьма роками 20-го століття. Характеризувався спробою пов'язати виробничу діяльність з реалізацією товару, необхідністю збути товар. Другий етап носить комплексний характер, крім збуту з'являється необхідність пошуку шляхів вивчення попиту, яка продукція необхідна споживачеві. Даним напрямком стали займатися спеціальні фірми. У 1908 році в США з'явився перший маркетингова фірма, а в 1926 - Національна асоціація маркетингу.
У нашій країні перехід до нових економічних відносин, болісне становлення ринкової системи неминуче пов'язані на початку шляху з ламкою сформованих господарських структур, поступовим переходом до нових методів регулювання народного господарства, появою суверенітету споживача і глибокими змінами суспільної свідомості. У цих умовах неминуче формується новий для нас, але добре відомий в світі маркетинговий підхід до вирішення проблем управління виробництвом і реалізації товарів і послуг в інтересах споживача. Маркетинг для підприємства будь-якої форми власності та будь-яких масштабів господарської діяльності суттєво необхідний і в нинішньому перехідному періоді розвитку россійсткой економіки. Керівники підприємств змушені приймати господарські рішення в умовах невизначеності наслідків цих рішень, причому часом не стільки через недосконалість господарського механізму і суперечливості законодавства, що регулює функціонування цього механізму, скільки через нестачу економічних, комерційних знань і практичного досвіду роботи в нових умовах.
Маркетинг як глобальна функція управління підприємством в умовах ринку дає керівникові ряд варіантів виходу на позитивні результати господарської діяльності в умовах підвищеного ризику і невизначеності.
© Реферат плюс
<
