Ірина Хакамада: «Менше сексуальності в образі, більше строгості в одязі і обличчі»

Ірина Хакамада, «У передчутті себе: Від іміджу до стилю» , - М .: «Паблішер» , 2014

Імідж - це гра в індивідуальність або потужний інструмент досягнення успіху? Стиль - це вроджене почуття гармонії або його можна розвинути? Як проявити свою індивідуальність в суспільстві нав'язаного споживання? Чи можна за допомогою іміджу і стилю маніпулювати зовнішнім світом? І найголовніше, як знайти гармонію між своїм внутрішнім «Я» і зовнішнім чином? Всі ці питання розглядає в своїй книзі Ірина Хакамада. Автор не просто розкриває своє бачення стилю, вона розповідає про свою філософію життя. Адже одяг, зачіска, взуття, аксесуари - це засіб самовираження, що забезпечує єдність тіла і свідомості, а значить, професійний успіх. Книга буде корисна не тільки жінкам, а й чоловікам, яким автор приділяє особливу увагу.

Досвід в іміджевому маркетингу

Як людина, не працюючий в корпорації, я можу розпоряджатися своїм іміджем як завгодно, змінюючи бізнес-образи в залежності від ситуації. Якщо я проводжу майстер-клас, то імідж ділової, але вражаючий, так як я не викладач в інституті, а майже актор на сцені. Значить, треба бути яскравою плямою, але не настільки, щоб відволікати від змісту лекції. Можна сказати, що знову з'являється необхідність формування креативного іміджу, т. Е. З'єднання професійного образу і індивідуального стилю. Вона виникає і при виступах по телебаченню. Чистий стиль не спрацює. Необхідно враховувати аудиторію і їй якось подобатися. Візуальний позитивний сигнал з боку виступаючого сприяє і правильному сприйняттю його ідей. Однак без яскравої індивідуальності ТВ-образ не спрацює на поставлену задачу, вийде «феномен Ніксона». Свого часу Річард Ніксон програв Джону Кеннеді дебати на телебаченні і виграв на радіо. Якщо ж я виступаю по радіо, то образ не має значення, хоча тепер найчастіше ефір транслюється по Інтернету. На радіо образ створюється виключно голосом, ритмом, паузами та вільної реакцією на питання ведучого. Як не дивно, та за допомогою голосу можна грати іміджем.

Отже, мій імідж вимагає коригування в наступних випадках:

• читання лекцій;
• участь в телевізійних програмах;
• ведення радіопередач;
• бесіди з журналістами-інтерв'юерами;
• проведення персональних коучинг.

Починаємо з публічних лекцій. Критерії відбору способу залежать від:

• складу аудиторії за статтю, віком і домінуючою соціальної групи;
• національного характеру регіону;
• теми лекції;
• стану здоров'я.

Будь-яка публічна виступ буде успішним, якщо заздалегідь враховувати аудиторію. Якщо аудиторія переважно жіноча, то, як це не дивно, свободи прояви себе в іміджі більше. Жінки швидше починають довіряти людям, краще мотивовані на навчання і прощають улюбленому герою все. Чоловіки більш недовірливі до лектора, особливо жінці, і якщо прийшли вчитися, то вимагають більшої консервативності в її зовнішності. Дізналася я про це випадково, обговорюючи зі слухачами-чоловіками проведений в Єкатеринбурзі майстер-клас «Лідерство в епоху турбулентності». Чудові, бойові, веселі уральські підприємці, молоді, напористі, галантні, з квітами і вечерею в прекрасному ресторані. Я запитала їх, який образ повинен бути у мене на плакаті, щоб залучити чоловіків в такій кількості, щоб вони становили більше ніж 30% аудиторії. Несподівано реакція була дуже швидка: менше сексуальності в образі, більше строгості і в одязі, і в особі. Ми почали обговорювати мою фотографію на плакаті, взяту з обкладинки книги «Успіх (success) в большом городе». На ній я сиджу в позі полулотоса в джинсах і чоловічому піджаку на голе тіло. Очі завзяті, вид впевнений. «Ну і що вам не подобається?» - запитала я. «У тому-то й справа, що подобається все, і навіть занадто все. Чоловічий піджак на голе тіло - дико сексуально. Плюс очі - веселі й упевнені в своїй правоті. Круто! Але до таких йдуть не вчитися ... »Жвава дискусія привела до наступного висновку: потрібен образ з дитинства -« сувора вчителька, але симпатична ». І погляд - розумний і теж строгий, тоді підуть мужики, уклали мої опоненти. І тут же схаменулися: «Це тільки для плаката, але не вживу. Як тільки ви починаєте спілкування, тут як раз гумор, сексуальність, гострі глузливі очі допомагають «переварити» складний матеріал ».

Далі: чим старша аудиторія, тим треба виглядати серйозніше. А оскільки у мене повзала - молодь і ще повзала - середнє покоління, причому на 30% - чоловіки, то що робити? Поєднувати риси дуже сучасних міських трендів, додавати класики і сексуальності. Що ж виходить? Креативний імідж в стилі постмодерн. Головний стрижень - строгий силует: піджаки, вузькі спідниці, прямі брюки, відповідно і колір - спокійний, приглушений, навіть якщо бордо або зелений. А що дає сучасність? Взуття - іноді. Окуляри - завжди. Прикраси - мінімалістські. Годинники: недорогі, але важкі. Купила якось на Ібіці англійські величезні чоловічі металеві годинник вартістю аж $ 300. Стрілки великі, цифри теж. Дуже зручно стежити непомітно за часом на сцені. Після лекції кожен третій слухач обох статей тихо запитав, беручи автограф, де взяти годинник, яка фірма і скільки коштують. Потім відписалися, знайшли в Інтернеті ще дешевше. Перемога над дорогущими «котлами». Ура!

Тепер проаналізуємо регіони. Порівняємо, наприклад, Самару і Улан-Уде. Самара, вільна, розмашиста по-волжски, купецька, яка звикла до концертів і тусовок. Самарцев з середнього класу ніколи не прийдуть в непрестижне місце, стануть з'ясовувати, чи буде перед лекцією коктейль-вечірка. Навіть після третього дзвінка не поспішають зайняти місця. Довго тягнуться до призначеного часу. Розпещені увагою московських зірок естради і таких, як я, сприймають аналогічно.

Улан-Уде - місто сибірський, статечний. Люди східні, і не тільки буряти. Дух східної неквапливості і вдумливості у всьому. Далекі від Москви, дорожать кожним гостем і підуть його слухати куди завгодно в жадобі нової інформації. Прийдуть вчасно, терпляче сидітимуть в залі, причому тихо-тихо. І ніякого шампанського, хочуть тільки знань.

Вже з опису стає ясно, як я повинна виглядати там і там. На Волзі - багато, злегка огламуренно і неодмінно сексуально. У Сибіру: скромно-елегантно і ні в якому разі не недбало.

У Самарі я вийшла на сцену в облягаючому сірому платті вище колін і замшевих малинових чоботях-полуботфортах (урок після УГГ).

В Улан-Уде - в модних вільних чорних брюках і шовкової білій сорочці. До речі, саме в Самарі мене після майстер-класу якось дівчина запитала, чому я не збільшую груди. Чи то вона боролася з модою на силікон таким чином, то чи перебір з шампанським. У всякому разі в Бурятії це питання виключений при будь-якій кількості випитого. Зате зал в Самарі гостро реагує на жарти, гумор, часом дуже відвертий. А аудиторія сибірська - більш закрита, реакція повільніше, розгойдати її важче. А розгойдувати потрібно, так як складні змісти сприймаються легше, якщо емоційно забарвлені.

Переходимо до теми майстер-класу. Зрозуміло, що бізнес-заняття вимагають і бізнес-іміджу. Все, від зачіски до взуття, включаючи і костюм, має демонструвати діловитість, професіоналізм і успіх. Зачіска в мене не змінюється, хіба що довжина чубчика, покладеної в залежності від настрою.

Окуляри. Окуляри я вибираю великі, з чорною оправою.

Далі слідують вузьке строге плаття або спідниця, знову ж вузька, з піджаком. Або брючний костюм. Підбір брюк - особлива історія. Не знаю чому, я не люблю брючні костюми, вважаючи за краще комбінувати різні штани з різними піджаками. Взагалі, костюм складніше з'єднати з тілом, ніж окремо підібрані верх і низ, якщо тільки у вас не 90-60-90 з плоским, як дошка, животом. Колись в пізні 1990-ті, пам'ятаю, випадково натрапила на ліквідацію мультибрендового магазину і схопила піджак від Карла Лагерфельда: суміш фрака з класичним піджаком. Від фрака - лацкани і крій спереду, від класики - довжина і крій спини. Він мене просто чекав і нарешті дочекався. Здається, я його одягла, відрізала бирки і прямо з магазину в Думу. З чим я його тільки не поєднувала. Єдина річ із серйозних, в принципі не зношується, яку я затягали до дірок. З тих часів увійшло в звичку фантазувати з брючним костюмом. Для ділової жінки, що кочує по країні і світу, брюки - це все. Особливо якщо вона з мікрофоном і дроти треба ховати, ось і з'являється піджак в якості робочого одягу. Як все з'єднати? Мій принцип у бізнес-стилі:

• підкреслити шию і плечі;
• візуально зменшити талію;
• ноги подовжити;
• стегна звузити;
• накинути творчу недбалість.

Спираючись на перераховані принципи, збираємо мій костюм.

1. Штани чорні. Вузькі або широкі від стегна і прямі (ніякого кльошу). Я не люблю німецькі стандартні брюки а-ля Ангела Меркель. Просто не уявляю, яку треба мати фігуру, щоб ці штани вас не вбили.

2. Піджак чорний. До широких брюк - короткий, до вузьких - довгий.

3. Сорочка. Вільна, причому довше, ніж піджак. У такому варіанті сорочка, звичайно, м'яка, шовкова або під шовк. Легко струмує і не заважає рухам. Біла сорочка навипуск додає той самий недбалий дендізм в подачі себе, в трохи чоловічому варіанті, і веде від стандартного корпоративного виду.

4. Але я ж жінка! Як додати жіночої сексуальності? На лацкан піджака повісити міцний червону переливається кітчеву брошка. У мене їх небагато є, куплених з нагоди на прилавках всіх французьких блошиних ринків і в наших дешевих магазинах.

5. Взуття. Чорна, на низькому каблуці - для широких штанів; на високому, але стійкому (четвертій годині на сцені!) -для вузьких. Іноді можна схуліганіть з чорними лаковими кедами.

6. Годинники великі, метал і ніяких блискучих деталей.

Ну от і все. Я домагаюся свого:

• брюки подовжили зростання;
• сорочка відкрила шию і прикрила живіт, створивши більш
• вільний силует;
• піджак підіграв штанів і сорочці;
• взуття завершила образ;
• брошка відвернула і розважила небагато.

Якщо своїх плечей не вистачило - підшили додаткові. І навіть якщо плечі не в моді, а у вас вони вузькі, то бізнес-образ вимагає, щоб ви плюнули на моду. Хороші плечі тримають силует і створюють ефект ділової енергії і, не побоюся цього слова, харизми. Тому погони так йдуть і чоловікам, і жінкам.